11．11狂歡節終于在萬眾期待中完美落幕。本著“傳承中國酒文化”的使命，本次狂歡節，京東酒業聯合中外各大酒企為消費者放送海量美酒福利。在重磅的福利活動誘惑下，消費者們的熱情遠超往年，在今年消費升級的大環境下，展現出了驚人的購買力。

據京東數據統計，2018年11．11當日京東酒業總銷量超過250萬件，銷售額是2017年6月18日當日與2017年11月11日當日銷售額總和，實現了增速和銷量的雙重突破。

而在各個細分品類下，京東酒業同樣表現不俗。葡萄酒在這次狂歡節中，半小時便銷量破百萬瓶；啤酒一小時即售出200萬罐；24小時內累計售出的洋酒，可調1000萬杯雞尾酒，供20萬個調酒師調1天。從各種酒類的銷售數據足以看出中國人對于美酒的熱忠。

而在白酒領域，今年11.11，占據京東酒業銷售榜單的白酒品牌是茅臺，旗下賴茅品牌表現出色，半小時銷售額為去年同期10倍，創造新的記錄；五糧液、瀘州老窖緊隨其后，其中普五單品銷售額在一小時內便破千萬；瀘州老窖2小時打破去年同期全天銷售記錄，銷售額同比增長3.5倍。值得一提的是，釣魚臺、北大倉、丹泉，扳倒井，石花等區域品牌也異軍突起，半小時銷售額為去年同期11倍。

此外，受好貨不怕囤的購物觀念影響，消費者通過實際的購買力表達了對洋酒和啤酒的喜愛。馬爹利一舉拿下洋酒類銷量冠軍，1小時候銷售額是去年同期10倍；高端伏特加品牌法國灰雁銷售額是去年同期的20倍，體現了高端消費逐步升級的趨勢。而百威啤酒成為了京東酒業11.11當日最受歡迎啤酒品牌，哈爾濱啤酒和雪花啤酒緊追不舍。除此之外，冬日暖身必備的黃酒也為京東酒業帶來極好的銷量，古越龍山成為京東酒業11.11最受歡迎黃酒品牌。

京東酒業11.11的戰報數據充分展示出了其高速發展歷程，銷售量的再突破則體現出京東酒業的高額市場占比和消費者對京東酒業的信任。隨著消費的不斷升級，消費者對于各種酒水品牌和品質的追求也在日益提升，這與京東酒業深耕和傳承酒文化的初衷不謀而合。

今年11．11期間，京東酒業以#匠心蘊酒味#為主題，開展了酒博物館尋訪之旅。京東酒業通過京東平臺線上直播的形式，尋訪水井坊、五糧液、青島啤酒、RIO雞尾酒、張裕、古井貢酒6大品牌，聚焦博物館、研發室，將不同品牌所蘊含的酒文化，以通俗易懂、答題互動的形式傳遞給用戶，推動酒文化傳播。這場尋訪之旅吸引了不同年齡層、不同消費習慣的群體關注，累計觀看量超百萬，活動影響千萬消費者，輻射成都、青島、宜賓等全國多個城市，給酒水行業帶來一股文化創新之風。

京東商城消費品事業部總裁馮軼（左二）、京東商城酒類采銷部總經理吳雙喜（左一）與直播網友互動

當11.11的酒水購買告一段落后，還有更加讓人期待的年貨節，它作為酒水行業最重要的銷售節點，在京東平臺和酒水品牌的聯合下，酒水的消費必將會再次升上一個臺階，同時消費者也可以通過平臺和品牌的優惠活動，實現酒水購買的無縫銜接，通過酒水內容生態構造的過程，真正體驗到酒文化的非凡魅力。