在中國，擁有百年歷史的老字號企業(yè)并不多，在此基礎上，樂衷創(chuàng)新升級的企業(yè)又是屈指可數，而光明乳業(yè)算是其中一個。

    光明品牌從建立之初到如今，經歷了由企業(yè)立場到品牌立場的轉變，從“好牛好奶百分百”，達成產品認知，到“我家的乳品專家”，建立專業(yè)認同，再到“新鮮我的生活”，形成消費者情感偏愛，讓“新鮮”牢牢占據消費者心智。

    據了解，“新鮮我的生活”這句廣告語正是光明乳業(yè)2009年營銷創(chuàng)新的表現之一，在其背后則是光明品牌升級的“新鮮計劃”。彼時，光明憑借品牌升級，向外界傳達了其正在由一家乳品生產制造商轉變?yōu)闀r尚化乳業(yè)品牌企業(yè)。

    6年后的今天來看，光明始終引領著消費與溝通趨勢，引領著市場不斷進化。憑借對品質的堅持，光明乳業(yè)安全健康的形象在消費者心中樹立了廣泛的基礎并贏得了良好的口碑。也正是在這樣的基礎上，光明乳業(yè)進行了品牌形象的再次升級，打出了“樂在新鮮”的理念。

    發(fā)布會上，光明乳業(yè)對“樂在新鮮”這個全新理念進行了詮釋——從傳統(tǒng)的以企業(yè)為中心的生產立場，轉向以消費者為中心的需求立場。通過形象的升級，將產品的內涵進行豐富，不僅僅帶給廣大消費者新鮮、放心和美味，更試圖將產品所蘊含的新奇，愉悅和滿足更直觀地傳遞給了消費者。

    當然，在升級品牌形象的背后還有很關鍵的一點：面對國內乳業(yè)宣傳基調單一，缺乏差異化的現實，光明乳業(yè)試圖率先走出這個盲區(qū)，開啟快樂營銷，對外打造一種全新基調和格局，對內調整經營理念。

    不過，光明方面也強調，在過去幾次的品牌形象升級中，其堅持的“新鮮”理念一直未有改變。光明乳業(yè)總裁朱航明表示，光明以“讓更多的人感受美味和健康的快樂”作為企業(yè)的責任和愿景，是對于企業(yè)本身質量和服務的重新要求，更是在為消費者帶來全新的愉悅體驗。而充滿活力，激昂向上的形象也更容易獲得年輕人群的青睞。

    今年開始，光明乳業(yè)已經進入新三年戰(zhàn)略規(guī)劃期。朱航明指出，對于一個擁有深厚歷史積淀的品牌，新的三年戰(zhàn)略規(guī)劃中，光明乳業(yè)將以更加開放的心態(tài)推動企業(yè)發(fā)展，新的三年戰(zhàn)略規(guī)劃格局也將以此為主要內容展開。

    就全球范圍來看，乳業(yè)的市場競爭目前可以用異常殘酷來形容。在拼品質的同時，借勢營銷也顯得格外重要。

    在此次新聞發(fā)布會上，作為中國女排戰(zhàn)略合作伙伴的光明乳業(yè)邀請了國家女排主教練、排球名宿郎平為新形象和奧運營銷項目揭幕。光明乳業(yè)表示，其希望以2016里約奧運為契機，助力中國女排，助力中國健兒，通過光明乳業(yè)的品牌宣傳和推廣，呼吁更多人關注奧運，為奧運加油。

    光明乳業(yè)和中國國家女排的合作始于今年的1月12日。當天，光明乳業(yè)與中國國家女子排球隊在北京釣魚臺國賓館正式簽約，成為其官方戰(zhàn)略伙伴。據了解，光明乳業(yè)與中國女排攜手合作的契機源于兩者面對挑戰(zhàn)表現出來的果敢，以及勇于創(chuàng)新的態(tài)度。

    中國女排教練郎平的球員時代堪稱完美：從亞洲冠軍到世界冠軍，再到奧運會冠軍，“五連冠”的輝煌無人能夠比肩。 朱航明此前這樣表示：“中國女排堅忍不拔的毅力，堅持到底的精神也是光明乳業(yè)所追求的，光明乳業(yè)有宏大的愿景，要成為全球最值得信賴的乳品企業(yè)，這就需要我們要像中國女排一樣堅忍不拔，堅持努力，放眼全球，擁有全球化的格局，實現全球布局。”

    無疑，奧運會是各大品牌樂衷借勢營銷的高規(guī)格賽事，因為面對全世界的觀眾，從企業(yè)角度來講，奧運會也是其推動國際化的利器。

    早在2010年11月，光明乳業(yè)通過增資收購新萊特，在世界優(yōu)質奶源地建立了供應穩(wěn)定、質量優(yōu)良的原料供應基地和生產平臺，成為國內首家海外收購的乳企。3年后，新萊特乳業(yè)成功在新西蘭證券交易所IPO，光明乳業(yè)海外收購成為了一個成功范本。

    就在上個月，光明乳業(yè)董事長張崇建應邀參加了新西蘭總理訪滬商業(yè)交流午宴；幾天后，光明乳業(yè)又迎來了以色列駐華大使馬騰與以色列駐滬總領事安邁凱、副總領事章納達等一行貴賓。頻繁的互動透露出的信息均是彼此未來的合作將會繼續(xù)加深，光明乳業(yè)的國際化也將繼續(xù)深入。