光明食品生鮮電商嫁接“金融元素”，生鮮電商行業競爭已經白熱化。中糧集團旗下的我買網奮戰近6年，雖然2014年預計銷售額將在20億元左右，但依舊尚未實現盈利，且上市仍無時間表。在這種環境下，也有企業做出選擇。麻紀祥表示，“雨潤自主電商品牌主要以供應鏈為核心，不與電商平臺競爭，不以零售為主，也不會自建B2C平臺，采取了開放性合作模式，加強在渠道的多元化合作，進一步強化雨潤自身供應鏈體系。”

　　楊學軍表示，光明食品集團將通過安信農保實現包括種植業、養殖業和食品安全責任保險等在內的食品、農產品產業鏈的全面質量控制布局。不過，光明電商平臺并不是第一家涉及到金融的平臺。雨潤集團電商事業部總經理麻紀祥告訴記者，基于雨潤公司已經取得第三方支付牌照，公司也將與一線基金公司合作，打造供應鏈金融。
 
　　“公司想面向大眾發售機構基金，以貨幣基金+消費基金的形式發售，而消費基金將以贈送形式出現，并制定消費渠道或產品。公司在強化雨潤現有供應鏈金融體系，與更多金融機構開展合作。”麻紀祥說。
 
　　在不少業內人士看來，除了產品的配送，生鮮電商因聚集了大量的用戶會向金融、大數據等方向發展。目前，國內生鮮電商雖然發展如火如荼，但由于參與者眾多，仍處于“燒錢階段”。在食品電商領域，各大電商巨頭早已布局，垂直領域也已有不少電商企業布局。目前傳統電子商務巨頭如京東、天貓、一號店等都涉及生鮮電商業務，并且在某些特定的品類有獨特的優勢。