電商渠道、政策影響、奶粉企業產能快速增長三大因素推動了奶粉價格走低。奶品專家宋亮認為，從去年8月開始,奶粉行業響應政府號召打破價格壟斷,到今年整體來看市場正在為整個行業性的價格下行做鋪墊,中國嬰幼兒奶粉的高價時代已經過去了。

　　“包括奶粉反壟斷調查在內,去年以來主管機構的多項措施旨在引導奶粉價格回歸到老百姓能夠接受的合理區間。”宋亮表示。而從奶粉企業方面來看,2012年開始到目前的一年多,行業新增產能快速拉升,這其中既包括國外大品牌為實現本土化,在中國境內建廠,也包括中國本土品牌國際化,走向海外在境外的建廠增產,“目前國內市場年均嬰幼兒奶粉消費量在60萬噸左右,如果新增產能全部釋放,對國內嬰幼兒奶粉的市場供應將提供極大的保障。供應充足就會帶來競爭的充分,其結果將是洋奶粉以往僅僅憑借‘國際進口’而虛設的高利最終被徹底打掉。”

　　在宋亮看來,電商渠道的大舉加盟也為奶粉的價格下行起到極大的推動作用。他表示,不提天貓等電商的促銷,今年4月君樂寶以“130元/罐低價+線上銷售”的全新模式進入嬰幼兒奶粉市場,對整個行業帶來價格新沖擊。談及奶粉行業未來的價格及利潤趨勢,宋亮明確表示,目前國內奶粉行業的平均毛利在20%-30%左右,預計奶粉價格未來仍有“很大的”下調空間,“奶粉行業的合理利潤空間大約在10%,充分的競爭將使嬰幼兒奶粉最終成為一個微利行業。”

　　如此看,有關嬰幼兒奶粉知否真的進入降價通道,奶企和專家的看法并不一致,需要且行且觀察。不管如何,作為消費者,隨時關注每個品牌線上線下促銷不失為明智之舉,或許能在促銷中買到便宜奶粉。