在星圖數據監測的九個線上液態奶品類中，進口牛奶和高端奶一直穩居前列。進口牛奶穩中有升，至今年一季度，已經大幅領先其他品類，尤其是與之相對應的國產普通純牛奶。從今年一季度的數據來看，國產普通純牛奶甚至不如常溫酸奶、功能奶和風味奶等差異化液態奶品類，更遑論與進口和高端奶相比。這么多年過去了，國產乳品仍然沒有喚起國人的信賴。

    進口牛奶何以銷售火爆？

    1. 價格優勢：眾所周知，電商平臺相比傳統的運營代理商，省去了分銷等很多中間成本，再加上天貓、京東等大平臺和1號店、我買網等早期就促銷起進口牛奶的平臺，用戶量大，品牌數量多，給了各平臺打價格戰的底氣和優勢。進口牛奶的價格已經不像幾年前一樣遠高于國產普通純牛奶，甚至有些已經低于國產奶。

    2. 跨境電商：2014-2015年在政策紅利下大批崛起的跨境電商，也為進口牛奶線上銷售提供了便利。跨境電商通過海外直郵和保稅倉等不同模式，將原裝進口牛奶直接送達給消費者，為平臺贏得了大批海淘用戶。另一方面，根據星圖數據統計的2015全年線上平臺乳制品的銷售數據顯示，除嬰幼兒奶粉外，進口牛奶是份額第二的乳品品類。也難怪無論政策如何變化，跨境電商都不愿放棄乳品銷售了。

    3. 消費者：線上進口牛奶如此火爆，最重要的原因當然還是中國消費者。曾經因為進口牛奶價格過高，普通用戶被擋在門外，現如今，各平臺的價格戰如火如荼，不斷降低的價格讓不信任國產乳品的消費者不斷轉向進口牛奶。

    然而進口的就是好嗎？

    進口牛奶銷售火爆，難道就跟風購買？雖然現在線上進口牛奶的價格在不斷下降，但從平均成交價來看，其TOP10品牌的均價還是普遍高于線上國產普通純牛奶。例如，TOP1的歐德堡均價就比蒙牛高出60元。

    價格高還是其次，更重要的一點則是，進口牛奶的營養元素含量并不與其價格相匹配。對比京東自營平臺上歐德堡和蒙牛兩款全脂牛奶的營養元素含量發現，兩者的營養元素相差并不大，在能量和鈉含量上，蒙牛還明顯高于歐德堡。

    就在價格并不低，營養元素卻并不高的情況下，國內消費者還是選擇進口牛奶，無外乎更相信國外奶源和生產加工過程等等。但在進口牛奶品牌泛濫的同時，也出現了一些國外廠商代加工貼牌生產的情況，消費者可能會在不知情的情況下買到“假洋奶”。所以，在現階段我國標準越來越高、監管越來越嚴的情況下，國產乳品的質量也在不斷提升，國內消費者還是可以對國產乳品抱有希望的。