自2008年以來，洋奶粉巨頭都在不斷加碼中國市場，不斷引進國外奶粉品牌，像達能這種主動“斷舍離”的，有媒體指出尚屬首次。達能此番調整的背后的深層次原因究竟是什么？

    有業內人士指出，可瑞康退出中國市場，銷量下滑或為主因。據了解，自2011年進入中國以來，可瑞康在中國官方渠道的銷售一直不理想，更多的消費者出于對價格的考慮，在購買該產品時更多的選擇從國外代購。

    對此，乳業高級分析師宋亮認為，當前可瑞康在華業績開始下滑，主要是諾優能和愛他美的替代性更強。此外，由于目前市面上可瑞康的假貨太多，甚至有一些假冒偽劣產品，達能方面怕出事，盡快把市面上的銷售產品陸續退市，以免引火燒身。

    此外，可瑞康退出中國市場還與當前奶粉市場面臨重整有關。奶粉注冊制即將正式出臺，根據新政，每家生產企業不得擁有超過3個系列品牌，以往一家奶粉代工廠生產若干品牌的現象將成為歷史。

    宋亮表示，達能旗下的幾個品牌產品配方比較相似，新政后達能在華保留愛他美、諾優能和牛欄這幾個品牌，把銷售額大幅下滑的可瑞康拿掉，利于整個集團的可持續發展。

    以諾優能為例，此前1段、2段的售價為220元，電商渠道價格調整后為158元和178元;3段和4段奶粉的價格也從原來的200元降至168元。愛他美更是打出“愛他，親民價格”的口號，單罐低至198元，跌破200進入“1”字頭行列。

    洋奶粉在華降價早已非個別現象。在去年“6·18”大促中，包括雅培、美贊臣、惠氏在內的大小品牌紛紛推出降價、送禮、返券、包郵等優惠方式。其中，惠氏金裝3段四維嬰幼兒配方奶粉900g×2罐，直接降價50%。而在大型商超、母嬰店等線下實體店，洋奶粉的促銷力度也不小。比如，雅培原裝進口奶粉由450元/罐直降至300元/罐，美贊臣則是“買兩罐減250元”。

    業內人士表示，盡管達能此番降價是否會引發同行跟風尚不確定，但消息公布后，其他奶粉如果想漲價則會變得更慎重，此外也不排除會引起其他洋奶粉品牌降價。事實上，有些奶粉品牌雖沒有公開降價，但實際售價已在下調，不是“買一送一”，就是“滿就減”之類的。如荷蘭的美素佳兒，在超市銷售的美素佳兒2段奶粉，售價為225元/罐，盡管不是促銷價，但已經比官網242元/罐的售價下調了7.6%。

    洋奶粉降價的原因之一，是國內市場乳制品庫存高企，難以消化，奶粉企業需要出招消化庫存。數據顯示，2015年進口奶粉達到54.7萬噸，同比下降40.8%。而據媒體日前報道，即將停售的可瑞康目前還在官方旗艦店上銷售的2段奶粉，其生產日期已明確告知是2015年1月31日的，可見1年之前的庫存仍在清理當中。

    業內人士表示，由于此前外資品牌對中國奶粉市場的預判過于樂觀，使得產能出現爆發式增長，結果現在市場整體并沒有預期樂觀，使得原來賣斷貨的奶粉現在都出現了產能過剩、庫存過高，廠家只好降價拼銷量，以量取勝。

    此外，跨境電商和海淘搶走了越來越多的市場，洋奶粉品牌在中國市場不得不有所行動。據了解，2008年時洋奶粉價格普遍在130元/罐-160元/罐，業內人士預計，“未來洋奶粉在中國市場的價格仍會繼續下滑，最終回歸至100元/罐-200元/罐的價格區間。”