“小米”是如何長大的  12-05

近些年，我國手機領(lǐng)域一直競爭激烈。在這種環(huán)境中，“小米”手機的登場讓人眼前一亮。小米公司董事長雷軍近20年來一直都在金山軟件公司從事市場研發(fā)和經(jīng)營管理工作，原本和手機并沒有多少交集，但他敏銳地發(fā)現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)市場空間巨大。小米公司成立后沒有四面出擊，而是想方設(shè)法提升移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶體驗，走出了通過互聯(lián)網(wǎng)做手機品牌的新路。

據(jù)了解，小米公司將全球頂尖的移動終端技術(shù)與元器件運用到每款新品。繼2011年8月發(fā)布首款雙核1.5GHz的智能手機后，又根據(jù)市場需求組織力量進行研發(fā)，陸續(xù)推出小米手機1S、小米手機1S青春版等新產(chǎn)品。如今，小米已經(jīng)成為蘋果公司在我國的主要競爭對手之一。據(jù)介紹，小米手機核心元器件與iPhone5比不相上下，同樣都是走的國際化采購、生產(chǎn)流程，在產(chǎn)品研發(fā)、軟件系統(tǒng)升級方面小米甚至比蘋果更加親近用戶。

在保證產(chǎn)品質(zhì)量、提升硬件的同時，小米手機還有效規(guī)避市場風險，大力提升服務(wù)等軟實力，將目標對準手機發(fā)燒友群體這一細分市場。他們采用網(wǎng)上銷售模式，利用公司之外的電商、快遞資源，有效降低了銷售、物流、配送成本。小米手機通過口碑銷售、預(yù)訂銷售、饑餓營銷等新模式，提高了市場的知名度，取得了很好的傳播和經(jīng)營效果。