隨著消費者信息接觸及購買習(xí)慣的改變，眾多品牌也開始向IP積極靠攏，場景式植入遍地開花。嫁接了強IP，又如何有效驅(qū)動購買呢?整合渠道資源推廣，成為重中之重。

    作為卡夫亨氏旗下優(yōu)質(zhì)調(diào)味品品牌，味事達(dá)醬油深諳此道。自2015年植入年度劇霸《虎媽貓爸》，今年第二季乘勝追擊，強勢植入《好先生》，迅速增加品牌曝光，銷售拉動更是喜人。

    熱播初期，味事達(dá)醬油就攜《好先生》亮相各大賣場，主題顯現(xiàn)無處不在。

    結(jié)合《好先生》植入劇情，味事達(dá)還在京東、天貓等電商平臺推出“選對調(diào)味料，做米其林大廚”主題促銷，通過場景介紹產(chǎn)品用法，有效刺激購買。

    不僅如此，味事達(dá)醬油還在各大視頻網(wǎng)站、垂直美食社交平臺，如樂視、豆果廚房等加大品牌曝光，線上選擇朋友圈作為主陣地，和消費者“鮮玩”起來。

    最大化IP效應(yīng)，整合渠道資源擴大品牌影響力，對味事達(dá)醬油來說，已不是第一次。早在2013年，作為中央電視臺財經(jīng)頻道《味覺大戰(zhàn)》的調(diào)味品指定供應(yīng)商，味事達(dá)醬油借助明星大咖、專業(yè)廚師，運用菜式植入、線上互動、終端物料等方式，推廣品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢。

    2015年，味事達(dá)醬油繼續(xù)強勢植入佟大為、趙薇主演的《虎媽貓爸》，成為首個推出“邊看邊買”的調(diào)味品品牌，實現(xiàn)曝光到購買的一站式轉(zhuǎn)化。

    2016年第二季，味事達(dá)醬油已不再滿足于單純曝光，而是力求通過渠道整合，創(chuàng)造使用場景，大力促進(jìn)購買。2016年第三季，味事達(dá)醬油又將攜手黃磊、海清領(lǐng)銜主演的《小別離》，讓人更期待接下來的營銷 “鮮”花樣。