提起中國夢，就不得不說今年奧運項目的冠名商之一的“中國夢·夢之藍”，作為總是與大事同在的白酒大佬洋河股份的高端品牌，夢之藍這次選擇與騰訊一起喊出了“加油！中國奧運軍團！”的口號，為體育健兒們加油助威。

    很多人對于去年抗戰勝利70周年大閱兵時的那句口號——海天夢想，中國力量——記憶猶新，每逢大事必見洋河似乎已經成了一個不變的定律。

    本屆奧運會自然也少不了洋河的身影，不過這次洋河沒有選擇傳統的電視直播等贊助，而是選擇與騰訊合作，把主要陣地選在了全國最大的新聞app騰訊新聞，除了常規的贊助之外，這次洋河還會與騰訊攜手拍攝運動員的專訪，林丹、孫楊等奧運名將都將現身與大家分享自己的奧運經歷。

    “這次洋河又玩出了‘新花樣兒’。”業內營銷專家評論說，“現在，網絡媒體的影響力越來越大，洋河此次與騰訊的合作無疑為高端白酒的營銷做了一次新的嘗試。”

    其實早在2008年，洋河就已與奧運會結緣，藍色經典成功嫁接北京奧運會，開展“藍色經典·爭金奪銀”大型主題性促銷活動，掀起了一股全國都喝藍色經典的熱潮。

    今年是當之無愧的體育大年，歐洲杯剛剛結束之后又是奧運會，而洋河一直以來都是一個比較熱衷體育事業的企業，剛剛打完常規賽的全國男子籃球聯賽（nbl），就是洋河冠名的。

    此外，洋河自己也有跑步運動品牌——我愛天之藍，該活動自今年3月份引爆以來，在全國多個省份刮起了“藍色風暴”，近期這一活動被高調收錄《廣告人》傳媒大案，成為各企業公益活動的典范。而因為頻繁的關注體育與健康，洋河也被大家親切的稱為白酒界的“體育達人”。

    奧運會，是實現夢想的時刻，運動員們多年的刻苦訓練一朝夢圓，感染了很多人。洋河這次冠名使用的是“中國夢·夢之藍”，正好契合了奧運的主題，實現自己夢想的同時也是實現中國夢的一部分，運動員們在賽場上揮灑汗水，也正是為了祖國的榮譽。

    作為中國高端白酒的領軍品牌之一，夢之藍近來的表現非常強勢，2015年同比增長21.6%，而今年的1-4月份的數據顯示這一指標達到了35.6%，市場調查顯示，在很多市場上的高端消費領域里，夢之藍m6正在成為消費的主流。

    “夢之藍正在開啟一個高端酒的新時代，與以往白酒厚重老成的形象不同，夢之藍是輕靈而時尚的，更符合當下消費者特別是年輕人的消費習慣。”在談到夢之藍增長這么快的原因時，業內專家評論道。

    新一代的消費者正在崛起，80、90后正在成為社會的中堅力量，而這一部分人對于傳統的逆反心理也從另一個層面上表現出來，在對待白酒的態度上就可見一般。以往所推崇的“感情深一口悶”、“不醉不歸”等喝酒準則正在被他們所摒棄，另外為了健康他們也不再一味的追求高度數強刺激，而是追求喝的舒心快樂。

    而這時，洋河作為中國綿柔健康白酒代表的優勢就顯露無疑了，綿柔的口感，健康的品質使得夢之藍迅速占領了白酒的“新高端”市場，并被消費者親切的賦予了“新國酒”的稱號。上述業內專家笑稱：“洋河已經具備了沖擊‘白酒奧運’金牌的實力。”

    “對于這次洋河選擇在網絡媒體特別是移動媒體而不是央視進行廣告投放，有些人或許會產生疑惑，但是了解了洋河所針對的消費群體后，一切也就了然了，洋河之所以被稱為‘新國酒’，一是因為其形象新；再就是其消費群者大部分都是‘新精英群體’，即習慣通過互聯網了解信息的這一部分人，這也便是洋河選擇與騰訊合作投放廣告的最大原因。”相關白酒營銷專家分析說。