夷施 舒則靈 　　“2013年2月13日；持續(xù)時(shí)間：1小時(shí)；路程：5公里；消耗熱量：623卡路里；平均速度：8公里/小時(shí)。” 　　Jacky是一名忠實(shí)的跑步愛好者，這是他最近一次的跑步記錄。 　　對(duì)于Jacky而言，跑步不再局限于鍛煉身體這個(gè)概念，上傳自己的跑步數(shù)據(jù)和體驗(yàn)，與朋友分享成為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)新的延伸；而對(duì)于耐克來說，也不僅是想推銷一個(gè)數(shù)字化的產(chǎn)品這么簡(jiǎn)單，它想告訴人們的是，今天的耐克已經(jīng)不再是一家傳統(tǒng)的賣運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋的公司，它正在將運(yùn)動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，開發(fā)出傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的新藍(lán)海。 　　耐克的數(shù)字運(yùn)動(dòng)平臺(tái)Nike+始于2006年，那個(gè)時(shí)候，耐克公司一直在尋求如何讓跑步這項(xiàng)枯燥而又孤獨(dú)的運(yùn)動(dòng)變得有趣起來。經(jīng)過多項(xiàng)探索，耐克發(fā)現(xiàn)，音樂恰好能夠滿足這一需求。于是，第一款基于Nike+的產(chǎn)品Nike+ iPod誕生了，它的初衷是要把運(yùn)動(dòng)與音樂相結(jié)合。 　　但是，這并非多大的創(chuàng)新，其他品牌的產(chǎn)品同樣能夠完成一邊跑步一邊聽音樂這件事，如何將耐克的跑鞋與蘋果的產(chǎn)品緊緊綁在一起，耐克將目光置于“數(shù)據(jù)”這條紐帶上。 　　Nike+ iPod組件通過在鞋里加上傳感器并給當(dāng)時(shí)風(fēng)靡全美的iPod裝上接收器，使用戶能夠?qū)崟r(shí)看到自己的步速、距離等一系列跑步數(shù)據(jù)。 　　此后，Nike+ Sportband跑步腕帶也橫空出世。再然后，Nike+與蘋果iOS系統(tǒng)合作推出APP。 　　2010年，耐克升級(jí)APP為可以定位的Nike+ GPS APP。當(dāng)年，耐克公司跑步產(chǎn)品的收入就高達(dá)28億美元，相比之下，耐克享有盛名的籃球產(chǎn)品也不過只有21億美元，分析師稱，能夠取得這樣的成績(jī)，Nike+功不可沒。 　　2011年，耐克推出和TomTom合作的Nike+ SportWatch GPS，跑步結(jié)束后，可以通過USB將跑步數(shù)據(jù)上傳至Nikeplus的網(wǎng)站，還可以從網(wǎng)站上獲取大量跑步路線的信息。這些路線由耐克和其他跑步愛好者上傳，囊括了世界各地的大街小巷。 　　剛剛過去的2012年,Nike+多款重量級(jí)產(chǎn)品相繼問世，耐克公司將Nike+從跑步品類擴(kuò)展到籃球等全系產(chǎn)品，并且將iOS上的熱門應(yīng)用Nike+ GPS移植到安卓平臺(tái)。Nike+線上社區(qū)的注冊(cè)用戶數(shù)量也從年初的500萬迅速增加到1000萬以上的規(guī)模。 　　耐克財(cái)報(bào)顯示，2013年第一財(cái)季，耐克在北美的營(yíng)收達(dá)到27億美元，同比增長(zhǎng)達(dá)到了23%，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)高于過去幾年的平均增長(zhǎng)率，Nike+正在成為拉動(dòng)該公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新引擎。 　　分食社交蛋糕 　　華為資深戰(zhàn)略顧問陳敏對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，F(xiàn)acebook和Twitter等社交媒體的興起逐漸成為年輕人日常生活中不可分割的一部分，與互聯(lián)網(wǎng)共同成長(zhǎng)起來的新一代已經(jīng)習(xí)慣了數(shù)字化的生活方式。 　　現(xiàn)在，已經(jīng)沒有人懷疑社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展前景了。主打科技創(chuàng)新的世界運(yùn)動(dòng)巨頭耐克無疑看到了這一趨勢(shì)，Nike+也讓耐克在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代找到了自己的位置。 　　“如果只將Nike+看作是對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品性能的升級(jí)，那就大大低估了Nike+的價(jià)值。”耐克大中華區(qū)公關(guān)總監(jiān)黃湘燕說，“Nike+的核心價(jià)值在于所構(gòu)建起來的龐大的線上社區(qū)，它的最大功能在于社交。” 　　比如，當(dāng)你的跑步狀態(tài)更新到Nike+的賬戶里時(shí)，朋友可以評(píng)論并點(diǎn)擊一個(gè)“鼓掌”按鈕，這樣，你在跑步的時(shí)候便能夠在音樂中聽到朋友們的鼓掌聲，以及在最后沖刺時(shí)有特別的聲音為你助陣。隨著跑步者不斷上傳自己的跑步路線，耐克也掌握了主要城市里最佳跑步路線的數(shù)據(jù)庫(kù)。 　　Nike+還可以利用“數(shù)據(jù)+圈子”的方式為整個(gè)社區(qū)營(yíng)造出一種競(jìng)賽氣氛，鼓勵(lì)大家投入到運(yùn)動(dòng)中去。再就是開發(fā)一些趣味小游戲，鼓勵(lì)用戶每天完成一定的運(yùn)動(dòng)量。再就是，不少Nike+的用戶還會(huì)在地圖上跑出一些有趣的圖案，以此增加跑步的趣味。 　　“耐克的這種戰(zhàn)略選擇十分正確。目前，社交應(yīng)用有很多細(xì)分市場(chǎng)，例如：社交+招聘、社交+電子商務(wù)、社交+興趣，而分享運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)意味著分享隱私，Nike+是打開了社交應(yīng)用的又一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。”陳敏對(duì)記者說。 　　顯然，Nike+最具價(jià)值的部分在于它所收集到的用戶數(shù)據(jù)，不過，耐克公司還沒有向外界展示出大數(shù)據(jù)的商業(yè)魅力。 　　業(yè)界人士猜測(cè)，耐克今后可能會(huì)在熱門跑步路線的沿途投放廣告，相關(guān)的公司完全可以在這些地區(qū)為跑步者提供存放衣物等服務(wù)，并且還可以借機(jī)售賣運(yùn)動(dòng)功能飲料等周邊產(chǎn)品等等。黃湘燕則對(duì)記者說：“耐克目前還沒有商業(yè)化的考慮，只是想充分發(fā)揮社區(qū)功能，增加運(yùn)動(dòng)樂趣。” 　　“剛開始，Nike+還處于擴(kuò)大影響力、讓數(shù)字化平臺(tái)深入人心的階段，一旦這個(gè)培育期過了，還是會(huì)推行商業(yè)化。”鞋服評(píng)論人士馬崗對(duì)記者說。