什么是競爭對抗法        
　　競爭對抗法是為了決定各種產(chǎn)品、各種商標(biāo)廣告預(yù)算的一種現(xiàn)實的經(jīng)驗方法，即把該產(chǎn)品的廣告費(fèi)提高到能對抗競爭對手產(chǎn)品的廣告費(fèi)水平的方法。D·A·艾肯和J·G·邁爾所說的“競爭對手均等法”是與競爭對手廣告費(fèi)對抗法相似或者相同的方法。

　　采用競爭對抗法的前提條件        
　　1.企業(yè)必須能夠獲悉競爭對手確定廣告預(yù)算的可靠信息，只有這樣才能隨著競爭對手廣告預(yù)算的變化而變化。
　　2.競爭對手的廣告預(yù)算能代表企業(yè)所在行業(yè)的集體智慧。
　　3.維持競爭均勢能避免各企業(yè)之間的廣告戰(zhàn)。

　　競爭對抗法的具體方法        
　　1.市場占有率法。這是先計算競爭對手的市場占有率和廣告費(fèi)用，求得單位市場占有率的廣告費(fèi)，再乘以預(yù)計的本企業(yè)市場占有率，便得到本企業(yè)廣告預(yù)算。
　　例如，競爭對手的市場占有率為25％，它的廣告費(fèi)總額為500萬元，則其每1％的市場占有率花費(fèi)廣告費(fèi)20萬元。本企業(yè)下年度預(yù)計的市場占有率為30％，則廣告費(fèi)應(yīng)花費(fèi)600萬元。
　　2.增減百分比法。即將競爭企業(yè)本年廣告費(fèi)比上年廣告費(fèi)增減的百分比，作為本企業(yè)廣告費(fèi)增減的百分比參考數(shù)。

　　競爭對抗法存在的問題        
　　（1）競爭對手決定的廣告費(fèi)并不一定合理，但要追隨；
　　（2）競爭對手之間的廣告費(fèi)有可能向越來越高的方向發(fā)展；
　　（3）有可能失掉本公司的盈虧條件和調(diào)整性；
　　（4）決定廣告預(yù)算的模式問題不明確等。