利益定位(Functional positioning)

　　也稱為功能定位，即根據產品具有的滿足顧客某種需求的功能或所提供的利益來對產品進行定位。

 　　定位近視(Positioning myopia) 　　是指企業并沒有采用科學、合理、高效的傳播手段將企業的定位信息導向消費者的心靈中，從而使消費者對企業的產品、品牌的印象疑惑或不覺得其有任何特殊之處。

　　定位不足(Under-positioning) 　　企業從自身角度出發，而不是從消費者的角度出發，沿用傳統的"產品觀念"進行市場定位，這是對現代市場營銷理論及市場定位基本原則--顧客導向、顧客滿意原則的直接違背。

 　　定位過度(Over-positioning) 　　是指企業在進行市場定位時，過分強調自己與對手的區別，認為自己的企業或產品有很多特色，最終失去了其主要特色，使本來適用范圍較廣的產品成為只能滿足其中部分顧客需要的產品。

 　　定位混亂(Confused positioning) 　　如果企業過分頻繁變換對其產品、品牌的定位，最終導致消費者產生混亂不清的印象，這是對市場定位動態調整原則的誤用。