保持或維持企業(yè)現(xiàn)有的市場地位，有這種戰(zhàn)略目標的企業(yè)會選擇新產品開發(fā)的防御戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略的產品競爭領域是市場上的新產品；新產品開發(fā)的目標是維持或適當擴大市場占有率，以維持企業(yè)的生存；多采用模仿型新產品開發(fā)模式；以自主開發(fā)為主，也可采用技術引進方式；產品進入市場的時機通常要滯后；新產品開發(fā)的頻率不高；成熟產業(yè)或夕陽產業(yè)中的中小企業(yè)常采用此戰(zhàn)略。