介紹
美國 芝加哥 大學 教授理查德?塞勒(Richard Thaler)提出“心理賬戶”(mental accounts)的觀點，認為人在決策時，會把一項決策分成幾個部分來看，對每個心理賬戶進行獨立決策。

含義
這也就是說，對消費者來說，同樣是一定數量的貨幣，用于日常生活的，和用于投機致富的，會被歸于兩個不同的心理賬戶而賦予不同的含義。