心理賬戶
介紹美國芝加哥大學教授理查德?塞勒(RichardThaler)提出“心理賬戶”(mentalaccounts)的觀點,認為人在決策
介紹
美國 芝加哥 大學 教授理查德?塞勒(Richard Thaler)提出“心理賬戶”(mental accounts)的觀點,認為人在決策時,會把一項決策分成幾個部分來看,對每個心理賬戶進行獨立決策。
含義
這也就是說,對消費者來說,同樣是一定數量的貨幣,用于日常生活的,和用于投機致富的,會被歸于兩個不同的心理賬戶而賦予不同的含義。
美國 芝加哥 大學 教授理查德?塞勒(Richard Thaler)提出“心理賬戶”(mental accounts)的觀點,認為人在決策時,會把一項決策分成幾個部分來看,對每個心理賬戶進行獨立決策。
含義
這也就是說,對消費者來說,同樣是一定數量的貨幣,用于日常生活的,和用于投機致富的,會被歸于兩個不同的心理賬戶而賦予不同的含義。
