類型
博客營銷的一般議程博客營銷一般議程寫產品博客的人的類型
互聯網上有了博客以后，尤其是博客不再是個人日志，它可以成為一種營銷工具以后，它可以具備廣告等其它營銷方式所不能具備的互動功能，很多企業開始意識到博客的妙用， 并積極嘗試使用博客，為自己的企業目標服務。
專業的企業博客一般是由以下四類人來作為博客寫手。
第一類人，是企業家。去年《南方周末》有一篇通訊，講“千名企業家開寫博客”。企業家（有些是設計人，也有許多粉絲）他們寫博客，許多直接表現為寫產品文化，是一種在高層次上推介產品的辦法。這類博客，能夠呈現出公司元老的最初見解，他們是真實的人，具有人化的一面，而且至少都是很成功的人。經營得當，能夠成功營造出和諧與信賴感，傳達公司的重要信息，對產業話題作出回應，讓大家了解公司的狀況。
第二類人，是企業員工。很多企業的博客是由不同職業的員工或幾個員工來當博客寫手的，在博客寫手中是比較有代表性的。這樣的博客寫手一般對公司的某一些方面比較專業，比如，軟件開發人員，律師，會計師，營銷專家等，所以當他們傳播消息時，大家都會仔細傾聽。不僅是傳播知識，還會告訴大家消息的真正含義。便如，當微軟還在測試新的搜索引擎以前，msn搜索小組的博客寫手便使用博客發布產品信息，坦承哪些地方還需要再改進，并告訴大家產品的開發方向，讓大家對產品產生信賴感與期。
再比如杰里米是雅虎的搜索引擎推廣大使，他的超人氣博客，上面的討論吸引來自各行各業的人參與，他本人也積極拓展業界內外的關系。他本人一點沒有純業務的氣息，因為他對公司充滿了極大的熱情，甚至還幫人在雅虎找到工作。
第三類人，是企業聘用的寫手。
這是一家專門使用博客做營銷的公司，英式剪裁公司，這是由知名營銷專家博客寫手幫忙打造的，它幫倫敦裁縫師托馬斯 . 馬洪掀起了一股熱潮。事實上，他因為個人博客而成為薩維爾街有史以來媒體曝光率最高的裁縫，曾接受過數十家雜志與報紙的專題訪問。
第四類，是消費者寫。當然企業也在后面推波助瀾。比如世界 500 強之一的美國寶潔公司，它的博客在全世界有 2000 萬注冊客戶。寶潔公司投放了大量的獎卷，鼓勵長遠客戶在寶潔的博客里為新產品叫好，而獎卷讓他們在世界各地購買寶潔產品的時候得到大折扣。
不管是誰寫博客，最后產品和公司形象堂而皇之地傳播了出去。把博客當成營銷的工具，就是讓大家在公開的場合呈現真實的自我，通過展示自我，從而達到營銷的目的。
策略
博客營銷的策略1、選擇博客托管網站、注冊博客帳號
即選擇功能完善、穩定，適合企業自身發展的博客系統博客營銷平臺，并獲得發布博客文章的資格。選擇博客托管網站時應選擇訪問量比較大而且知名度較高的博客托管網站，可以根據全球網站排名系統等信息進行分析判斷。對于某一領域的專業博客網站，不僅要考慮其訪問量而且還要考慮其在該領域的影響力，影響力較高的博客托管網站，其博客內容的可信度也相應較高。
2、選擇優秀的博客
在營銷的初始階段，用博客來傳播企業信息首要條件是擁有具有良好寫作能力的博客，博客在發布自己的生活經歷、工作經歷和某些熱門話題的評論等信息的同時，還可附帶宣傳企業，如企業文化、產品品牌等，特別是當發布文章的博客是在某領域有一定影響力的人物，所發布的文章更容易引起關注，吸引大量潛在用戶瀏覽，通過個人博客文章內容為讀者提供了解企業信息的機會。這說明具有營銷導向的博客需要以良好的文字表達能力為基礎。因此企業的博客營銷需要以優秀的博客為基礎。
3、創造良好的博客環境
企業應堅持長期利用博客，不斷的更換其內容，這樣才能發揮其長久的價值和應有的作用，引更多的讀者。因此進行博客營銷的企業有必要創造良好的博客環境，采用合理的激勵機制，激發博客的寫作熱情，促使企業博客們有持續的創造力和寫熱情。同時應鼓勵他們在正常工作之外的個人活動中堅持發布有益于公司的博客文章，這樣經過長期的積累，企業在網絡上的信息會越積越多，被潛在用戶發現的機會也就大大增加了?？梢?，利用博客進行營銷是一個長期積票的過程。
4、協調個人觀點與企業曹銷策略之間的分歧
從事博客寫作的是個人，但網絡營銷活動是屬于企業營銷活動。因此博客營銷必需正確處理兩者之間的關系，如果博客所寫的文章都代表公司的官方觀點，那么博客文章就失去了其個性特色，也就很難獲得讀者的關注，從而失去了信息傳播的意義。但是，如果博客文章只代表個人觀點，而與企業立場不一致，就會受到企業的制約。因此，企業應該培養一些有良好寫作能力的員工進行寫作，他們所寫的東西即要反映企業，又要保持自己的觀點性和信息傳播性。這樣才會獲得潛在用戶的關注。
5、建立自己的博客系統
當企業在博客營銷方面開展的比較成功時，則可以考慮使用自己的服務器，建立自己的博客系統，向員工、客戶以及其他外來者開放。博客托管網站的服務是免費的服務。服務方是不承擔任何責任的，所以服務是沒有保障的，如果中斷服務，企業通過博客積累的大量資源將可能毀于一旦。如果使用自己的博客系統，則可以由專人管理，定時備份，從而保障博客網站的穩定性和安全性。而且開放博客系統將引來更多同行、客戶來申請和建立自己的博客，使更多的人加人到企業的博客宣傳隊伍中來，在更大的層面上擴大企業影響力。
方式
博客營銷的方式博客營銷的方式有兩條：一條是借題發揮，一條是鏈接回復。
寫博客需要思想，寫營銷博客就需要 博客營銷的思想。思想是不會從天下掉下來的，特別是博客營銷還是一個新的事物，許多新的思想實際上并沒有產生，已經產生的一些新的思想一般會有下面幾個情況：一個是專家的研究，一個是自己在實踐中的發現，一個是優秀博客的經驗。
專家在這方面的研究 ，是已經走在前面的東西，讀了以后會受益匪淺。但是伊比沙認為，也需要看到：他們的研究結果，和實踐是否一樣，是需要補正的。伊比沙經常會固定去看一些專業性的網站，或者專家的博客，領會他們的觀點。特別注意的是他們的一些與眾不同的東西，有用的專業知識，很有趣的案例，以及有洞察力的分析。在欣賞他們的同時也會有自己一些思考。
對于自己在實踐中的發現，要十分重視。它們可以隨便拈來，就成為一個個小案例，比如一個發現，一個堅持在做的工作產生的效果，一個客戶單子的完成，甚至一段對話等等。它們看來不顯眼，但是是屬于你自己的實踐，是很新鮮的東西。