什么是播客營銷 　　播客這個詞來源自蘋果電腦的“iPod”與“廣播”（broadcast）的合成詞，蘋果中國譯為播客，蘋果臺灣稱為 Podcasting；除“播客”外，其他的中文譯名包括“愛波”、“廣波”、“波刻”、“網(wǎng)播”、“聚播”、“隨身播”、“自由播”等等。另外，由于“播客”一詞包含Podcast， Podcastor或Podcasting的多個含義，所以使用時亦容易發(fā)生歧義。
　　播客（Podcasting）指的是一種在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布文件并允許用戶訂閱feed以自動接收新文件的方法，或用此方法來制作的電臺節(jié)目。這種新方法在2004年下半年開始在互聯(lián)網(wǎng)上流行以用于發(fā)布音頻文件。
　　很明顯，上述定義是從技術(shù)角度來思考的，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，播客不能但從技術(shù)的創(chuàng)新上來解釋，個人認(rèn)為：播客是以視頻或音頻為主要內(nèi)容的博客。博客所具備的特點，播客同樣具備。與其他博客的區(qū)別只是主要內(nèi)容的表現(xiàn)形式不是以文字，圖片為主，而是以視頻、聲音為主。博客具備網(wǎng)絡(luò)特點，強調(diào)個性與分享，支持 rss等，播客同樣可以具備。
　　播客營銷就是以播客為主要傳播載體的營銷方式。或者更通俗地說，播客營銷就是通過播客來推廣。這個定義格式同樣使用什么是網(wǎng)絡(luò)營銷及什么是博客營銷。
　　值得一提的是，很多的人簡單地把播客營銷理解為播客廣告是不準(zhǔn)確的。播客營銷方式有多種，不一定只是播客廣告。播客廣告是播客營銷中一種較低層次的應(yīng)用，不能反應(yīng)播客營銷的巨大傳播價值。
播客營銷與博客營銷 　　博客：英文Blog 的音譯。博客的主人將自己的文章放在網(wǎng)上供人訪問閱讀，而訪問者也可以發(fā)表評論以表達(dá)自己的觀點。這種交互式的方式讓有著相同興趣愛好的人在網(wǎng)絡(luò)空間里聚在了一起。博客同時又被稱為網(wǎng)絡(luò)日志。
　　播客：英文名Podcasting。傳統(tǒng)的博客內(nèi)容只包括文字和圖片，而播客包括音頻甚至視頻的內(nèi)容。
　　博客是把自己的思想通過文字和圖片的方式在互聯(lián)網(wǎng)上廣為傳播，而播客則是通過制作音頻甚至視頻節(jié)目的方式。從某種意義上來說，播客就是一個以互聯(lián)網(wǎng)為載體的個人電臺和電視臺，但就目前而言，播客主要還是以音頻為主。蘋果公司iTunes4.9 的推出掀起了一場播客的高潮，一些播客網(wǎng)站甚至因為訪問量過大而暫時癱瘓。
　　隨著播客的出現(xiàn)，播客營銷也開始引起人們關(guān)注。一種觀點認(rèn)為，從"看報紙"到"聽報紙"，說明音頻的魅力遠(yuǎn)勝過文本。同文本相比，音頻信息的接收阻力更小，接收者更不容易產(chǎn)生所謂的閱讀疲勞。
播客營銷的意義 　　對于廣告主而言，成本低廉是播客的最大的吸引力，只需要一點點費用就可以把產(chǎn)品信息推到特定消費群體中去。同時由于播客的目標(biāo)群體有很明顯的共性，使得播客廣告的效率也相當(dāng)高。
　　盡管播客營銷有著這樣那樣的優(yōu)點，但由于受限于技術(shù)的發(fā)展，播客在信息檢索和快速瀏覽方面還不如文字博客那樣方便，但技術(shù)的滯后并不能阻礙播客以及播客營銷的發(fā)展。在播客營銷的第一批實踐者中，安全套品牌杜蕾斯是最值得一提的。
　　今年四月，杜蕾斯同播客網(wǎng)站PodcastAlley 進(jìn)行了合作，在熱門節(jié)目"Dawn and Drew Show"中植入廣告。以往像安全套這樣敏感的商品，在傳統(tǒng)廣告中很容易受到播出政策的"特殊照顧"，而這些廣告在播客中播出就完全繞開了這一問題。事后證明，杜蕾斯此次播客廣告的效果相當(dāng)好。
　　到目前為止，互聯(lián)網(wǎng)上共有數(shù)千套播客節(jié)目，并且這一數(shù)字每天都在被刷新。在這些播客節(jié)目中，部分來自于主流媒體，如ABC News的新聞以及ESPN的體育節(jié)目，但更多的還來自于熱衷于此道的個體，內(nèi)容涉及人物訪談、影評，以及個人DJ主持。