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世博方滿月美酒待細嘗

華夏酒報 2010-05-31 11:48 營銷資料
三杯“滿月酒”品世博之美

      今天,中國2010年上海世博會滿月。第一個月,首看世博,第一印象是什么?一個月了,回味盤點,可以如何來品鑒?

  一個月來,自申博成功一直潛心研究世博的華東師大世博研究院院長林拓教授,始終關注著一屆世博奉獻給觀眾與世人的本質之美。“在我看來,‘世博之美’的核心是―――‘親近而高遠,直白而深刻’,即用親切的方式體現人類的發展理念,用直白的形式表現深刻的發展內涵。當然,每個人心中都有一個世博,鑒賞視角很多。我先提供三個,就當作為世博奉上三杯‘滿月酒’,供諸位一品。”林拓笑著說。

第一杯:跨文化的美酒

包容的心,發現嶄新的世界

  在世博會上,人們最感興趣的,無疑是精彩紛呈的展館造型及其展示。但這些設計并不是為精彩而精彩,而是基于不同國家文明特質與發展理念的獨到創意表達。“鑒賞世博正是跨文化地認識世界的過程,需要開放與包容的心態。這第一杯跨文化的美酒,喝了要有新發現。”林拓說,“它需要我們用跨文化的視角,與時俱進地、全面地、深刻地品味。以包容的心觀賞世博,將改變我們一些遲滯的世界印象。正如我們會感嘆,有的外國人的中國印象仍停留在穿唐裝、留長辮的時代。現在,很多外國國家館的設計也體現出這樣一種訴求,即試圖改變他們的國家在中國人心目中的印象。”

  比如英國,在展館設計之前發現,當今中國人談及英國,最先想到的往往是議會大廈、倫敦塔橋和優雅的老派紳士形象,但這些都是維多利亞時代的印記,如今的英國早已發生天翻地覆的變化。因此,“種子圣殿”與傳統的英國建筑形成巨大反差,強調英國注重公共空間與自然環境的傳統,更凸顯當代英國的創造力。

  再看巴基斯坦,他們直面一些人們停留于伊斯蘭婦女頭戴面紗、身著長袍這一保守形象的認識,力圖展現現代的伊斯蘭婦女時尚、國際化新面貌。二樓展廳“站立”中央的前總理貝?布托塑像最具說服力。她的身份、衣著和語言,集中體現了巴基斯坦婦女的現代。

  再如,斗牛、皇馬、納達爾,可能是很多人對西班牙的第一印象,卻不一定知道西班牙還出產上好的葡萄酒和橄欖油,以及其他很多。西班牙館造型的藤條籃子,寓意將一個全方位的西班牙“一網打盡”。再看意大利,羅馬街景、威尼斯小舟、佛羅倫薩教堂等等,都已成為大家熟知的意大利城市經典標志;但在經典的意大利之外,還有著另一個創新的意大利,這進一步豐富了“人之城”這一意大利館的主題理念。

  “從跨文化的角度,我們可以更包容地回味,更深刻地理解,更深刻地品鑒。比如,不同國家的文化理念,也為我們展現著‘和諧智慧’的多樣之美。”林拓說,有的國家從當地先人的創世傳說,道出城市與自然的和諧:新西蘭館館前的迎賓廣場象征地母,白色天篷象征天父,交錯的柱子如同撐開天地的高聳森林;有的國家從哲學思維,探討“和諧城市”中的對立統一:單看德國館的外形就是一個矛盾的統一體,纖小柱子支撐巨大展館,反映出精妙的力學結構所取得的平衡,而把握平衡正是德國人理解的“和諧城市”智慧所在。

第二杯:歷史幽思的美酒

回溯歷史,深思文明之變遷

  第二杯,是歷史幽思的美酒。“要真正品鑒‘世博之美’,需要具備多個領域的知識。但有個捷徑,就是從歷史記憶里發現線索,體味他們對經典的傳承和對當下發展的思考。實際上,世博會正是給我們提供一個深思不同國家變遷的重要機會。”林拓說。

  新加坡館以“城市交響曲”為主題,以“音樂盒”為造型,但這和諧樂章的背后,卻隱藏著新加坡曾經的憂思。“新加坡曾深受族群沖突的困擾,尤其在上世紀五六十年代。族群融合是近年來新加坡參博一以貫之的主題理念,但又不斷逐次提升:2000年漢諾威世博會的‘新亞洲,新加坡’主題,更多還只是強調新加坡受不同國家的影響與多元文化的并存;2005年愛知世博會的‘沒有墻的世界’主題,進一步表達了人與人之間沒有隔閡的愿望;如今2010年上海世博會的‘城市交響曲’主題,則體現了對和諧發展的更高追求。”新加坡館的四根形態各異的立柱,分別代表華人、馬來人、印度人、歐亞和其它族的后裔這四大族群,支撐著整個展館。“城市交響曲”并不僅僅是樂觀的態度。從國家憂思,到和諧樂章,正是新加坡艱難奮斗的精神升華。

  對于一個月來很熱門的法國館,林拓介紹,1889年為紀念法國大革命100周年,法國舉辦巴黎世博會并專門建造了埃菲爾鐵塔;2010年,法國帶來的則是嶄新的“感性城市”。從埃菲爾鐵塔到“感性城市”,至少反映出法國的兩大轉變:一方面,以鋼鐵展示國家的硬實力,轉向以品牌展現國家的軟實力,19世紀中葉法國工業位居世界第二,世博會作為法國展示實力的窗口,在1855年至1900年間,幾乎每隔11年就舉辦一屆世博會,為此而建的數項大工程證明了法國的硬實力,其中埃菲爾鐵塔成為19世紀工業技術的時代象征,而如今的“感性城市”,展出了米其林、LV等在眾多領域富有全球影響的法國品牌,體現的是法國的軟實力;另一方面,從理性的追求,轉向感性的訴求,埃菲爾鐵塔在當時高昂著法國的理性―――“它壓塌了歐洲”,代表著前所未有的直沖天穹的力量,而“感性城市”卻重視人的生活感受,帶你去聽、去聞、去看、去品味、去觸摸,走進法國生活的最深處。

  還有個經典例子―――“第一個舉辦世博會的英國,1851年的水晶宮成為世博經典建筑,2010年斥資2000萬英鎊送給中國的一個禮物則是‘種子圣殿’。水晶宮與種子圣殿的傳承與變化,顯示著一個半世紀以來英國的變遷。”林拓說。選材方面,水晶宮動用了大量鋼鐵和多達400噸的玻璃,新的工業建筑材料的運用,昭示著英國正引領工業時代的全面來臨,種子圣殿則采用亞克力桿,反映了英國對新材料的大膽運用;造型方面,水晶宮幾何長方體造型與上方的穹頂,簡潔有力,突破了古典建筑的繁文縟節,而種子圣殿的放射狀造型每分鐘都不一樣,突破了習慣思維,更散發著一種奔放的魅力;此外,水晶宮玻璃的透明特性,折射了那個年代的人們對社會透明的渴望,而種子圣殿則反映了當代人對全球城市可持續發展的追求。

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