編者按：2010年的南非世界杯，紅了手機夾胸的爆乳妹，紅了嗚嗚祖拉，更紅了能神奇預測勝負的章魚哥保羅。那么，章魚哥保羅真的有那么神嗎？還是背后暗藏玄機？

世界杯期間乃至目前最火的不是足球，而是那只叫保羅的神奇章魚。以章魚為造型的飾品、玩具銷售火爆、海產品市場章魚一夜之間身價倍增，而銷量每天早上就被買斷貨，餐館推出的章魚菜也是食客熱衷的神奇大餐，很多產品都和章魚扯不上聯系，但都紛紛打出章魚牌，有的聲稱自己被章魚保羅預測過，有的直接就命名為“章魚保羅”。就連我家門口的面包房，也恰時地推出了章魚造型的面包，別的面包都賣2元，它卻賣3元，還供不應求。一些網友的QQ和MSN上也十分應景地出現了“信章魚哥，得永生”之類的簽名，一場有關章魚哥的網絡狂歡正在上演，并開始向生活的各個角落蔓延，聽說最近章魚哥還要到中國來巡展，大家都談論章魚保羅，談論它的神奇，都希望自己能有與章魚保羅有親密接觸，沾上好“彩頭”。

是章魚神奇嗎？我在網上搜了一下“章魚”或“保羅”等關鍵詞，百度和google有關章魚保羅的相關新聞就達幾千萬之多。“保羅”是德國西部城市奧伯豪森海洋館的一只動物明星，但海洋館里面的動物明星很多，為何單單就章魚神奇。其實，在眾多的海洋動物之中，章魚是對色彩最為敏感的動物之一，章魚偏好暖色，因為暖色意味著章魚食譜中大蝦，螃蟹的出現。章魚保羅的預測辦法是這樣的：一個護墊上有兩個玻璃箱，里面藏著兩支參賽隊的國旗和一些飼料。如果它認為哪支隊將取勝，它就會從那個玻璃箱里找東西吃。在小組賽中，與加納國旗比起來，德國國旗上的黑、紅、黃色更有吸引力。而第二場比賽，德國隊爆冷輸給了塞爾維亞，這是因為塞爾維亞國旗上主打的紅色對章魚更有吸引力，所以它不選德國。英格蘭國旗的色彩不如德國醒目，而淺藍加白的阿根廷國旗，壓根沒有任何吸引章魚的顏色，章魚選擇德國。在半決賽中，德國對西班牙，這次章魚哥義無反顧選擇了國旗顏色比德國更鮮艷的西班牙。況且，章魚這種動物很聰明，很容易被飼養員訓練，而這一切是完全可以逃過觀眾的眼睛。當然神奇還是有那么一點，但更大的神奇還是奧伯豪森海洋館的這次借助世界杯的品牌創意傳播。通過這只2歲大的神奇章魚保羅，奧伯豪森海洋館已一夜之間成為世界知名的海洋館，其官方網站點擊率暴增，欲前往該水族館參觀的游客也大幅增加。章魚哥之所以能夠準確地預測出多場比賽的勝負，關鍵是在它背后有著一支強大的參謀團隊。這支參謀團隊根據數據分析、情報分析，基本上能夠對一場比賽的走勢作出判斷。然后再利用章魚的對色彩偏好和飲食習慣，可以將預判的結果通過章魚保羅的行動來展現給全世界的球迷。

這是一個神奇的創意之舉，神奇之處就在于通過章魚哥一點引爆全球轟動，最終得利的是德國奧伯豪森水族館。神奇之處就在于巧妙的創意，將人們對足球的熱愛，對自己內心的渴望，通過一只動物明星傳遞給了所有人。足球只所以被人們熱愛，是源于人們對結果永遠是一無所知，并非強大就一定能贏，弱小就一定能輸，這就是足球的魅力。就像人們內心世界，對自己的未來，對自己的事業，感情都無法預測一樣，此時，人們迫切需要冥冥之中的“神”，來抒發自己內心情感中的無助，期待，恐懼，但至于這個“神”是誰無關緊要，哪怕它是一個章魚。奧伯豪森水族館的品牌營銷創意神奇之處就在于巧妙的捕捉到人們內心世界的獨白。由此想到中國的很多企業在世界杯期間的營銷與公關傳播還是老一套，賽事期間的促銷、抽獎、降價，新產品等新聞牽強附會地與世界杯扯上關系，其營造的獨有感染力，創造力幾乎沒有。創意的核心就是如何營造感染力，創造力，如果此時再重新來過，讓你來創意，可以感染到你、我、他嗎？可以感染到其他人嗎？但這次奧博豪森海洋館做到了。下一次呢？