——中小企業運籌之道

　　品牌，是企業核心競爭力提升的催化劑
    　
　　工業品行業品牌塑造開始崛起，產品同質化行業通過品牌概念增加競爭能力、實現差異的突破，品牌催動著企業的發展和形象的建立。當企業核心競爭力順產品牌之后，成熟的品牌開始反哺企業的市場競爭力。成熟品牌下，企業在渠道網絡建設、媒體發布談判、原材料采購等多個合作方面的談判籌碼增加；企業談判的主動權使得企業的各種資源達到優化組合配置，進一步增加了企業硬件設施的競爭能力。周而復始，企業良性的運營使企業核心競爭力不斷提升。
    　
　　業界度量企業核心競爭力有兩個重要尺度——價值鏈環節的附加價值和競爭對手模仿難度。除去企業科學技術知識、企業管理系統等重要硬件因素，品牌作為企業的靈魂附加價值難以模仿。品牌理念融入了企業的經營理念、CEO的企業經營原則、產品質量和型號的配合、企業文化等等，牽一發而動全身，融進企業血液的品牌又何嘗不關乎企業的綜合競爭能力？
    　
　　企業如同一個人，音容、相貌、身高、膚質等是基礎，內涵、文化層次、待人接物的原則是氣質；一個衣著高貴、儀態萬方的貴婦站在街頭破口大罵，所有的美感均會消失殆盡。在企業的經營過程中，品牌亦是靈魂展現。如果一個高檔次、高質量的產品通過張貼街頭小廣告去宣傳，與貴婦罵街何異？品牌靈魂是用來提升企業身價的，所以，品牌靈魂的內核應該把脈精準。
　　
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