我們先來看一下核心價值觀的概念。

　　核心價值觀（core value、motto、principal）是為實現使命而提煉出來并予以倡導的，指導公司員工共同行為的永恒準則。它是一種深藏在員工心中的東西，決定、影響著公司員工的行為，并通過公司員工日復一日的行為表現出來，是員工行為的無形準則；核心價值觀也是判斷公司行為和員工個體行為正確與否的根本原則，它表明了要提倡什么、反對什么。例如：寶潔公司的核心價值觀是：領導才能（leadership）、主人翁精神（ownership）、誠實正直（integrity）、積極求勝（passion for winning）和信任（trust）。

　　我們再來看品牌理念的概念。品牌理念指的是對消費者消費產品所要獲得的深層滿足。我們賣的絕對不僅僅是產品本身，更重要的是消費者消費產品的深層次滿足。比如迪斯尼向其受眾傳達一種“享受快樂生活”的理念，蒙牛則傳達出了“只為品質生活”的理念，韓國LG則向人們傳達出了“美好生活”的理念。

　　從上面兩個概念可以看出，核心價值觀是企業(yè)層面上的，是針對員工和企業(yè)這個經濟個體來說的，它是員工和企業(yè)行為的一個無形的標準、準則。品牌理念則是產品層面上的，是消費者使用產品后能獲得什么樣的深層次滿足，當然也可以是我們倡導一種什么樣的生活，倡導一種什么樣的精神等。

　　綜上所述，對一個企業(yè)來說，核心價值觀和品牌理念是兩個不同的概念，他們分別發(fā)揮著不同的作用，正所謂理順關系好辦事，中國的眾多企業(yè)必須重新審視自己的核心價值觀和品牌理念，從而充分發(fā)揮兩者的作用。

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