階段性傳播為造勢(shì)，長(zhǎng)期性傳播圖品牌，傳播是需要金錢(qián)開(kāi)路的。投多少?gòu)V告合適，關(guān)鍵是企業(yè)目標(biāo)設(shè)定，當(dāng)然與企業(yè)實(shí)力緊密相關(guān)。

　　品牌越來(lái)越多，廣告越來(lái)越飽和，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，消費(fèi)者越來(lái)越難以打動(dòng)。單一的廣告突破已經(jīng)過(guò)時(shí)，立體化、體系化的系統(tǒng)整合傳播模式已經(jīng)成為企業(yè)適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇。

　　就新產(chǎn)品上市而言，必須先通過(guò)售點(diǎn)廣告建設(shè)、新聞性軟文廣告、公關(guān)活動(dòng)和促銷活動(dòng)等策略啟動(dòng)終端消費(fèi)，當(dāng)餐飲終端開(kāi)始重復(fù)進(jìn)貨，消費(fèi)口碑逐漸形成時(shí)，便可以通過(guò)大眾傳播，如電視廣告正面形象強(qiáng)化，增強(qiáng)邊際人群的跟風(fēng)行為，隨著核心消費(fèi)人群的口碑傳播、消費(fèi)人群的增加和廠家適時(shí)推出的軟文，以及大眾傳播共同推動(dòng)“人流—信息流—物流”的良性循環(huán)，促使新品上市后的區(qū)域整體動(dòng)銷。

　　如圖所示：

　　在傳播方面要善于借勢(shì)和造勢(shì)，借助新穎的傳媒整合營(yíng)銷傳播，有針對(duì)性地展開(kāi)宣傳。在品牌訴求、品牌主張、品牌形象與傳播方面都應(yīng)體現(xiàn)出時(shí)尚化、個(gè)性化、自由化和健康化的消費(fèi)主張。     

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