有些人是產(chǎn)品至上者，認(rèn)為有了好產(chǎn)品，就不怕沒市場，由此對塑造品牌的重要程度不夠；有些人認(rèn)為做品牌太空，或是時(shí)間太長，不如產(chǎn)品的功效那么實(shí)際和明顯；也有人認(rèn)為品牌就是知名度，而忽視了美譽(yù)度的建設(shè)、忠誠度的培養(yǎng)、品牌價(jià)值和品牌精神的塑造，品牌資產(chǎn)的培養(yǎng)。

　　有些人是品牌至上者，認(rèn)為有了知名度高的品牌，就可以無敵市場；有些人離開了產(chǎn)品空談品牌，過分夸大了品牌的力量，看似品牌理論一整套，素不知，離開了產(chǎn)品就成了無根之木，或者說忽視了利用產(chǎn)品和顧客維護(hù)長久的關(guān)系，只能使人感到懸在空中的感覺。

　　產(chǎn)品是第一性的，是建立品牌的基礎(chǔ)，產(chǎn)品是實(shí)用的，是有具體的功能、效用的，是具體實(shí)在可感觀的，是一個(gè)理性的物體。所以，首先先把產(chǎn)品經(jīng)營好，做產(chǎn)品就要把產(chǎn)品的功能和利益清晰在展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，把產(chǎn)品的功效、實(shí)用性清晰地展示出來。

　　產(chǎn)品像老婆一樣，是現(xiàn)實(shí)中生活在一起的，是現(xiàn)實(shí)生活中不可缺少的，給你可感、可觸和實(shí)在感受的，給你知冷知熱的感覺，照顧你的衣食住行。從老婆身上感受到的就是這種世俗繁雜，卻是生活過日子的一種踏實(shí)和實(shí)際。也就是一個(gè)產(chǎn)品具有的功用和功能，解決是人物質(zhì)方面的需求。

　　品牌是無形的，是給人精神感召的，附加更多的精神價(jià)值，寄托了人們的心理需求、情感需求和理想需求，品牌給人的是感性的體驗(yàn)。正如情人給你的永遠(yuǎn)是一種期待，一種夢想，不斷產(chǎn)生聯(lián)想和情感。品牌像理想的情人一樣，給你激情甚至亢奮，給你理想甚至夢想，讓你體驗(yàn)到美，永遠(yuǎn)讓你感到年青、愉悅，這就是品牌的魅力，它解決更多的是人精神方面的需求。精神的力量是無窮的，相信這句話所有的人都有更深刻的感受。

　　對個(gè)人來說，擁有實(shí)際的老婆和理想的情人，是每個(gè)人的奢想，對企業(yè)來說，擁有好的產(chǎn)品和豐富情感和聯(lián)想的品牌，才是最完美的。單純的認(rèn)為產(chǎn)品至上或是品牌至上，都是片面的。

　　所以做品牌，首先先從產(chǎn)品開始，產(chǎn)品的功能、利益要突出，要優(yōu)質(zhì)，出類拔萃，還要不斷有新產(chǎn)品更新?lián)Q代。其次，通過建立起品牌文化、品牌情感、品牌聯(lián)想、品牌價(jià)值，形成一個(gè)獨(dú)有的、個(gè)性鮮明的、充滿魅力的品牌。

　　再往深里說，品牌的實(shí)質(zhì)是通過產(chǎn)品、服務(wù)及其附加值等與消費(fèi)者建立的一種關(guān)系，并靠產(chǎn)品、服務(wù)和管理去精心維護(hù)、提升這種關(guān)系，最終和消費(fèi)者建立起穩(wěn)固和長久的關(guān)系。有人說過這樣一句概括的話，品牌的精髓就是和消費(fèi)者建立心連心的一種關(guān)系。那么物質(zhì)方面和精神方面都不可偏廢，都要各自突出彰顯，理性和感性相結(jié)合，物質(zhì)和精神相結(jié)合，才算是塑造血肉豐滿的品牌的捷徑和正確方法。