出牌奧運——民族情節與愛國熱潮

受奧運保護條例的制約，奧運會的直接資源已被奧運贊助商和合作伙伴所壟斷，但民族情節和愛國熱潮作為人類社會共同的情感需求和精神財富，是不會受到限制和壟斷的。本土品牌只要能從產品開發、品牌傳播以及公關推廣等方面來審視國人的情感需求，將產品、品牌與體育精神、民族情節和愛國熱情進行有效對接，在品牌傳播中打出非奧營銷“愛國牌”，完全可以在奧運會營銷中占據一席之地。

1. 品牌視覺——激發消費者的內心沖動

品牌視覺的重要性不僅是在傳播過程中吸引消費者的目光，更多的意義是將無形的品牌內涵和品牌文化有形化，將其轉化為易于被消費者識別和認可的視覺元素。

消費者的視覺表面看來是簡單的“來而見之”，但真正對消費行為有影響的卻是消費的內心深處的思想與情感。因此，優秀而有效的品牌視覺，不是“唯美主義”的視覺表現，而是要通過對文字、符號、圖形等視覺元素的藝術性表現，而將消費者的內心沖動和情感世界調動出來，對其心靈進行撞擊和激蕩，從而激發出購買欲望。

對于要以民族情節和愛國文化為傳播主題的啤飲品牌，必須從包括品牌識別、產品包裝、終端陳列、品牌廣告、品牌網站等進行全方位設計，向消費者展示品牌所蘊涵的民族文化和愛國精神。

但需要注意的是，愛國文化背景下的品牌視覺設計應該是對傳統元素的創新和再造過程，是對傳統文化精髓、時代特點以及現代藝術表現形式的有機結合，而并非是對民族符號、傳統圖案以及國家象征等視覺素材的機械繼承和簡單堆積。　　　　　　　　

2. 品牌文化——塑造愛國文化

說到品牌，我們不得不佩服可口可樂。可口可樂的過人之處不是產品的成功，而是文化的成功，是把美國人的精神、美國人的生活方式揉進了品牌文化，用傳播美國文化的方式來打開了世界市場。同時，為了增強品牌的親和力，又積極進行品牌文化的本土化，用本土文化的來滲透消費者。

例如，可口可樂在中國的賀歲廣告，無論是“劉翔回家過年篇”，還是“金豬回家過年篇”都將“回家過年”年這一中國文化表達的淋漓盡致，廣告所營造的春節文化氛圍極富感染力，充分調喚起了國人在春節期間的情感共鳴。

對于國人奧運期間高漲的愛國情感，啤飲品牌應從產品利益出發，把產品概念、功能利益、品牌概念等元素與國人的愛國情感需求建立起聯系，從民族自強、自信、自豪以及國家的歸屬感方面進行創意，來塑造品牌的文化滲透力，用愛國文化、紅色文化和民族傳統文化來獲取“民心”。