京東5月18日，京東商城拉來了董明珠、余承東等多位品牌商大佬登臺助陣，高調啟動“618品質狂歡節”。并與34個國際大牌、超過400家品牌聯手啟動促銷。此外，今年天貓、蘇寧易購、京東商城還不約而同利用了“直播+網紅”的模式，試圖利用網紅經濟吸引用戶的眼球。

    而較之于過去的“限量秒殺拼速度”、“618一口價，優惠超驚訝”等活動，酒仙網在今年還牽手明星柳巖，為本次的6·18一起打造酒類盛典。此外，還聯合茅臺、五糧液、瀘州老窖、劍南春、酒鬼、董酒、人頭馬、奔富、青島啤酒、拉菲等品牌，一齊助陣，聯合直降。

    天貓將今年的“6.18”首次定位為”超級粉絲狂歡節“。天貓將對上千萬平臺核心會員推出超級粉絲權益，既包含眾多獨家品牌權益，同時還與優土集團、口碑、阿里旅行等阿里系平臺打通，涵蓋了吃喝玩樂用行等一系列權益。

    隨著電商促銷的常態化，一味的低價競爭已經不能滿足消費者的需求，要跟消費者的互動從消費關系，轉變為基于IP與品牌更有效鏈接的粉絲關系。而在這一點上，酒類的電商也似乎早先明白了其中的道理。酒仙網在此前便開始與多家名酒廠合作，力圖根據消費者的實際需求打造網絡爆款，以滿足消費者的真實需要。

    今日，酒仙網公布了618戰報。其中，白酒產品銷售額排序依次是飛天茅臺、封藏董酒、瀘州老窖三人炫、全興老字號、五糧液、劍南春。

    名酒品牌依然占據主導地位。酒仙網董事長郝鴻峰也表示，價格戰會引起消費者關注疲勞，所以電商平臺需要鞏固現有的用戶群體和品牌定位，用粉絲經濟吸引消費者眼球，用名優品抓住忠實的消費者。

    從6月1日到18日的大促期間，京東累計訂單量過億，在6月18日的爆發期，消費者購買熱情空前高漲，全天（00:00-24:00）下單量同比增長超過60%。

    其中，移動端下單量占比達到85%，是去年同期的2.2倍；當日京東新增下單用戶中，來自微信購物和手機QQ購物的新用戶數量是去年同期的2.6倍，充分顯示了移動社交與電商購物親密融合的巨大威力和潛力。其中，廣東、北京、江蘇、上海、四川的下單量領跑京東618的地域排行榜。

    而隨后，酒仙網也爆出了6·18酒友畫像，生動展現了今年6·18酒仙網的幾大數據。

    據酒仙網透露，6·18酒仙網銷售了225萬余瓶酒，其中男性客戶占76.13%，女性客戶占23.87%，而在所有訂單中，移動端的下單比例72.14%。

    其中按照省市銷量額高低依次排名為山東、廣東、上海、北京、浙江、江蘇。在這一連串的數字鐘，值得注意的是，消費者在前兩年購物大多數還是集中在PC端，而如今這一行為已經漸漸轉移到移動客戶端，并且以飛快的速度在發展。

    有行業人士分析說，價格戰是電商平臺為吸引用戶，不得已而為之的一種手段。它雖然促進了市場的快速發展，但是也讓大多數平臺的毛利率下降嚴重。當前的主流平臺都是上市公司，最現實的問題是盈利。所以，停止價格戰，從而轉向品質、品味、體驗的競爭，精心培養消費人群，可以說是行業的一種默契。