近日，有酒業奧斯卡之稱的“中國酒業營銷金爵獎”在糖酒會期間完滿舉行，騰訊視頻作為“首席視頻媒體”，聯合騰訊新聞共同支持報道了本次活動，這也是金爵獎首次與網絡視頻深度合作，反映了白酒這一傳統行業對互聯網作為營銷渠道的逐步認可。

    騰訊網絡媒體事業部華南白酒行業客戶總監李靜出席活動，并就“互聯網+時代的酒業發展”這一核心話題發言：互聯網+時代，網絡全面融入消費者生活，無論是互聯網+酒，還是酒+互聯網，網絡都帶來一個超級入口，延伸了消費場景。酒是和人們抒發心情緊密相關的“情緒飲料”，白酒品牌如能通過有影響力的網絡平臺，結合用戶行為數據，用針對性的營銷創意和用戶生活捆綁，必能帶來有效轉化，也帶來品牌的新生。如勁酒、洋河、習酒等行業代表品牌，就聯合騰訊開創了更多的營銷玩法。

　　用消費者喜歡的方式“推銷”自己

　　中國白酒文化源遠流長，這也是中國人最引以為傲的事情。秉承中國傳統藥補酒特色的勁酒準確洞察、以酒文化為切入點，與騰訊原創節目《大家》展開合作，結合節目深厚的文化底蘊，整合PC、移動端，運用圖文、視頻的多種表達方式，從名家到大眾，多維立體解讀酒文化，與消費者建立了情感溝通的橋梁。

    如果說“酒文化”可以達到“潤物細無聲”的營銷效果，那么在“紀念抗戰勝利70周年閱兵”中表達自己的愛國情懷更是“精明”。洋河通過與騰訊新聞“紀念抗戰勝利70周年閱兵”專題合作，借助騰訊新聞的平臺和內容優勢，將洋河與民族情結、中國力量展現給消費者，充分實現了品牌形象的提升。

　　大事件的借勢營銷可遇不可求，習酒也同樣認同這一觀點，在一年一度的春節花費了更多心思。2015年春節，習酒攜手騰訊新聞熱門節目《家宴》，走進消費者的“小家”，將習酒與過年、團圓情懷緊緊相連，大幅提升消費者好感度。

　　更多新玩法助力白酒營銷

    事實上，騰訊不僅能夠在白酒營銷中起到關鍵作用，在酒企普遍更關注的“銷售”層面也有更多助力：

　　利用LBS“狙擊”目標人群。騰訊坐擁8億社交用戶，在強大的技術支持下，可以獲取用戶LBS位置數據，從而幫助白酒企業找到目標人群，以此為基礎的廣告投放效果事半功倍。

　　二維碼縮短購買距離。以往白酒促銷會在包裝盒里放一些鋼筆、打火機之類的小禮品，更有直接放5元現金，用戶拿到獎品之后，并不能夠形成二次購買或者品牌忠誠度，但是如果替換為二維碼，在掃碼領取5元紅包的同時跳轉微信或電商平臺，在即時引導購買同時還能加深品牌印象。

　　O2O新模式促進銷售。很多消費者去飯店用餐時，可能會習慣自己帶酒，一方面因為飯店的酒貴，另一方面也擔心喝到假酒，但比較困擾的是，如果自己帶的酒不夠該怎么辦？最好的答案是讓用戶關注品牌微信公眾號并下單購買，附近的經銷商立即送酒上門。

　　無論是值得借鑒的“別人家”案例，還是更多別出心裁的新玩法，針對商業及營銷本源--消費者，一定是白酒企業營銷進步的趨勢與方向，圍繞消費者，調整營銷模式也是未來白酒企業提升核心競爭力的重要課題。