電商運(yùn)用眾籌概念推銷產(chǎn)品

    據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至去年年底，在權(quán)益類眾籌方面，去年7月上線的京東眾籌已獲得31.6%的市場份額，位居市場第一；淘寶眾籌占比8.9%，位列第三。分析人士指出，到今年上半年，京東淘寶與其他幾家眾籌平臺(tái)的差距還在繼續(xù)拉大，基本已經(jīng)形成兩強(qiáng)割據(jù)的局面。

    而在電商巨頭強(qiáng)勢入侵的背景下，眾籌市場也正在悄然發(fā)生改變。專家指出：“現(xiàn)在確實(shí)有一些商家運(yùn)用眾籌的概念來推銷產(chǎn)品，從性質(zhì)上來講，這就相當(dāng)于是一種預(yù)售。”他認(rèn)為，眾籌的概念在國內(nèi)外實(shí)際上已經(jīng)有了變異，在他看來，做產(chǎn)品營銷的眾籌稱不上是真正意義上的眾籌，最多是一種新的營銷渠道。

    據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，目前他的產(chǎn)品已經(jīng)不再出現(xiàn)在各大眾籌頻道上了。但他身處的科技圈里，每天都有不同的產(chǎn)品上線眾籌，有些是真的以籌錢為主要目的，以獲得天使輪資金將產(chǎn)品“送”上生產(chǎn)線投入市場，而大部分則是將其作為“探路石”。

    對目前國內(nèi)眾籌的大環(huán)境，他也表示無可厚非。“對于消費(fèi)者和賣家而言，眾籌其實(shí)是一個(gè)雙贏的事情。”他指出，賣家通過眾籌的方式可以提前了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)可程度，也能根據(jù)他們提出的意見改進(jìn)產(chǎn)品。再者，好的眾籌平臺(tái)本身也就是一個(gè)廣告了。而對于消費(fèi)者，在絕大部分情況下，眾籌模式都能讓他們以較低的價(jià)格買到全新產(chǎn)品。

    眾籌同樣有風(fēng)險(xiǎn)

    眾籌自2011年進(jìn)入國內(nèi)，始終處于摸索階段，但卻在近兩年被嗅出了異樣的味道。在最初，眾籌通常被認(rèn)為是一種幫助項(xiàng)目方集資的手段，可以簡單解釋為天使輪集資。然而，隨著京東、淘寶、蘇寧等巨頭插足競爭，眾籌已然成為各大電商平臺(tái)激戰(zhàn)的新戰(zhàn)場，產(chǎn)品眾籌也悄無聲息地占據(jù)了各大平臺(tái)的首頁，成為主導(dǎo)模式。

    既然眾籌被歸為“互聯(lián)網(wǎng)金融”，那么作為一種投資方式，必然存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。以產(chǎn)品眾籌為例，雖然大部分價(jià)位較低，在幾十元到幾百元為主，但由于這類眾籌門檻較低、同質(zhì)化較高，消費(fèi)者在預(yù)購一款新品后會(huì)遭遇廠商延遲交貨、山寨產(chǎn)品以及貨不對板等問題，除此之外，售后服務(wù)、維權(quán)等問題也較難保證。