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珠啤電商營銷貼近潮流消費

未知 2015-02-06 10:57 網絡營銷
珠啤電商營銷貼近潮流消費,實踐證明,珠啤的電商平臺也受到了消費者的認可,借助淘寶聚劃算活動及世界杯

  珠啤電商營銷貼近潮流消費,實踐證明,珠啤的電商平臺也受到了消費者的認可,借助淘寶聚劃算活動及世界杯的銷售契機,單日銷售額突破20萬元,一舉躍居淘寶四大啤酒品牌之一,成為電商市場的啤酒行業佼佼者。

  試水電商,是企業轉型升級的必經之路。2012年起,珠江啤酒廣州、上海等地分別向天貓超市華南站、京東商城華南倉、1號店上海總部倉供貨,初步試水電子商務。上線產品除了公司核心產品珠江純生系列,還推出珠江無醇啤酒、雪堡白啤酒等差異化及附加值較高的產品,不僅讓消費者直接體驗到珠江啤酒優質的產品與服務,更充分打造高端品牌形象。2013年末正式啟動以直營旗艦店為核心的線上銷售平臺,目前運營天貓、京東、融E購、微商城等旗艦店,鋪貨范圍輻射全國,品牌覆蓋率及產品滲透率穩步增長。

  除了第三方平臺,珠江啤酒隨后又推出微商城店,進一步簡化消費環節,通過手機微信關注“珠江啤酒”公眾號,何時何地都能購買心儀啤酒,享受送貨到家服務。經過兩年多的籌劃,珠江啤酒電商布局初步完成。

  此外,為解決啤酒在電商市場昂貴的物流成本問題,珠江啤酒借助線下龐大的分銷體系,除廣州總部外,增設廣西南寧、河北石家莊及上海共四大分倉,不僅大大壓縮了物流成本,還使物流效率更高,滿足國內龐大的消費需求。

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