最近，天貓全球酒水節刷屏了微博、朋友圈以及淘寶、天貓各種目之所及， 酒這東西，真是讓人根本無力抵抗，毫不猶豫下個單，為下一次放松歡慶的時刻，找個理由。9月1日到9月9日期間，消費者在天貓上不僅可以品嘗到全球美酒，更有多場明星、專業品酒大師直播，線上與消費者干杯。

    全球美酒應有盡有 享不停

    酒水節期間，共有來自50個國家的10萬款美酒，通過天貓平臺與中國消費者親密接觸。同時，不少登場亮相的貨品更是大有來歷的“珍品”好貨。

    比如，馬云爸爸的“封壇酒”（這是茅臺歷史上第一壇專為電商用戶打造的“封壇酒”，阿里巴巴董事局主席馬云親自在“好酒”二字封條上簽名），還有G20國宴專供用酒。例如，意大利總理倫齊和馬云品嘗的1400塊的意大利安東尼世家的TIGNANELLO天娜。

    此次天貓全球酒水節不僅將全球近千款不同產區的葡萄酒首次引入中國市場，對國內各類酒不遺余力的展示，也將帶動中國100個國產知名白酒、黃酒、葡萄酒等品牌加速走出去的步伐。

    造節+明星大咖直播，節日氣氛濃厚

    當然，作為阿里巴巴創造的電商節日，自然少不了各種慶祝。這次的天貓全球酒水節邀請了各路明星、專業品酒大師來助陣。前有專業品酒大師直播教你如何品酒，后有吳秀波、姚明、柳巖等明星大咖日常大揭秘，教你如何用葡萄酒來撩妹。

    尤其是在9.9天貓全球酒水節當天，天貓推出的各種狂歡更是豐富多彩。其中，宅男女神柳巖也來直播，她將分享自己與美酒的不解之緣，通過直播，與消費者干杯。同時，柳巖和小布老師將一起分享紅酒對女人的美顏功效，還會共同制作平日里常吃的紅酒美顏甜品、紅酒面膜。

    而壓軸出場的則是前NBA國際巨星姚明，大姚將和大家一起分享自己的酒莊和愛酒的生活態度。由于當天是姚老板生日，還會邀請粉絲進行紅酒盲品互動游戲，一起共慶生日。

    除了直播分享，天貓還搞了個線上的明星微博互動事件。有明星大咖和品酒大師的直播，也有名酒拍賣，還有明星微博互動......天貓全球酒水節讓各個領域都了嗨起來。

    酒是情感媒介，酒水節直播體驗精彩豐富

    酒是一種介質，是人們之間情感溝通的一種橋梁。天貓全球酒水節通過酒的屬性可以讓天貓與用戶走得更近，也為酒水品牌搭建了平臺與消費者之間的溝通。

    不同于以往的線上促銷活動，天貓酒水節旨在傳播酒文化，通過造節和直播將帶給消費者更直觀的場景體驗，完成文化傳播和消費升級的使命。也就是說，天貓的垂直類造節，將具有一定生活品質和生活化屬性的酒水行業打造到一個新的格局和高度。

    此外，天貓這次的酒水節除了直播互動，還有自制酒水視頻、H5多種形式一齊上陣，以內容產品的形式將整個紅酒的生產、釀造和品鑒、消費過程全面的呈現出來，促使消費者的酒水購物體驗更加豐富。

    酒水市場消費升級，酒水節打開大門

    隨著消費的升級，中國的年輕一代已經成為消費的主體，并且消費觀念正在快速改變。同時隨著社會經濟的提升，酒水這個細分行業已經成為新的消費增長領域，加上國內酒水消費的結構性調整，整個酒水行業的消費在增長，個人酒水消費的比重在增加。

    相關數據顯示，在進口葡萄酒上，62%消費者經常在線上看酒類資訊，47%消費者通過線上購買紅酒。以天貓為代表的線上平臺，酒類銷售規模及酒類消費客單價也處于逐年上升趨勢。從2013年到2015年，天貓酒水用戶規模增長近5倍，目前已經有超過一千萬消費者在天貓上購買了酒水。

    天貓正是看上了消費“年輕化”，及酒水線上消費的增長趨勢與個人酒水消費的比重增加，為了迎合年輕消費群體的“口味”。

    酒可以增進人的感情，可以跨越不同地域的文化隔閡傳播酒文化，也可以把整個全球酒業與全球消費者親密連接起來。想必，通過這次酒水節，在滿足消費者需求的同時，也是阿里巴巴在對酒水行業進行重新布局。

    可以說，阿里巴巴這次的天貓全球酒水節對天貓、酒水行業和消費者來說都是意義重大的。傳播了酒的文化和精神，也為愛酒人士打開了一扇新世界的大門。通過這次全球酒水節人們對于酒的消費觀念將會上升到另一個層次，酒水行業也有望迎來爆發式增長。