五糧液戰略變革:探索外延式增長,實現年產千億目標
在2014春糖中國酒業投資高峰論壇上,包括平安證券、招商證券等在內的200余家投資機構代表,更是對五糧液的
在“2014春糖中國酒業投資高峰論壇”上,包括平安證券、招商證券等在內的200余家投資機構代表,更是對五糧液的戰略調整和持續發展充滿了信心。他們認為,堅持“消費者+品質+品牌”發展理念的五糧液依然是消費者最愛的品牌;基于正確理念、策略和戰略的五糧液,必將實現創新性的跨越式發展。
業內人士分析認為,五糧液作為中國白酒行業龍頭企業,具有強勢的品牌、優質的原酒、一流的技術、充裕的資金、卓越的企業文化和先進的管理理念等諸多優勢,將為公司實施和推進“走出去”戰略,整合區域市場優秀白酒企業、投資建設區域灌裝基地,為迅速占領中低端市場提供堅實的保障。
一位五糧液人士透露,在七大營銷中心的配合下,今年將在全國范圍內投資潛力酒企。五糧液會嘗試以優質濃香型基酒為載體,拉近與全國市場之間的距離,近距離生產出更符合其口感需求的新品。按照唐橋的說法,就是“把我們最好的酒跟地方的品牌、地方的渠道、地方政府的支持、地方的消費習慣進行嫁接。這樣走出去,五糧液才能夠成功”。
在3月26日舉行的“2014春糖中國酒業投資高峰論壇”上,不少業內人士向記者預期了中國白酒行業的未來格局:六七家全國性大型酒廠和20家左右的地方龍頭企業,且后者可能基本分布于酒類消費相對發達的地區。
由此可見,五糧液在這場搶位戰中不但已小試牛刀,自身品牌優勢和資金實力還將支撐其通過并購等方式布局區域市場,進一步提升區域性份額。搶奪更大的“蛋糕”,將成為大勢所趨。
“行業分化的時刻已來臨,誰能率先理順廠商關系,誰能看準了果斷布棋,誰就能在價值鏈上不斷提升地位,誰的利潤也就有望更早進入正循環體系。”安信證券分析師蘇青青坦言。
