現在在葡萄酒零售這塊大蛋糕中，葡萄酒電商銷售所占的份額無疑正在逐年增加。在接下來的四年里，葡萄酒電商的銷售將以每年差不多12%的速率增長。

    根據荷蘭合作銀行（Rabobank）最近公布的一份葡萄酒季報顯示，在日益增長的葡萄酒消費需求的推動下，網絡平臺開始變得越來越重要。

    雖然每個市場的葡萄酒網絡銷售的增長速率都不盡相同，但相同的一點是，網絡銷售的增長速度遠超過傳統零售的增長速度。

    除此之外，一份波爾多Kedge商學院今年早期發表在Vinexpo上的研究結果也顯示，全球的葡萄酒網絡銷售比2006年增長了差不多600%，給葡萄酒行業帶來了60億美元的的收益，報告同時宣稱，網絡銷售將繼續增長并且變得越來越重要。

    荷蘭合作銀行發表的報告中強調，千禧一代加入葡萄酒飲用隊伍之列是促進電商發展的重要因素之一。但是報告同時也給出了警告，經營葡萄酒電子商務，并不單單是在網上將商品簡單地陳列出來。“你可以選擇將品牌放在人氣比較旺的電商平臺，但如果只是簡單地放在那里也不行，必須同時投入時間和市場資源來給品牌做支持。”

    此外，電子商務的快速發展導致了大批競爭對手的涌現，迫使在線零售商不僅僅需要擴大自己的產品供應，還要通過創新手段來使自己從激烈的競爭中突穎而出。

    報告指出，大部分的葡萄酒營銷人員還在采用早期的電商策略，他們努力尋找如何在激烈的競爭中吸引消費者的眼球，如何避免渠道沖突以及有效整合社會化媒體的方式。

    根據這份報告，實現這些目標的一個方法是，引入交互工具來幫助消費者選購產品，有些葡萄酒銷售網站就有在線侍酒師，他們通過與消費者在線聊天來幫助他們選酒。社會化媒體也是促進銷售最重要的工具之一，有分析師建議，品牌商可以將社會化媒體平臺與整體的在線體驗融合在一起。

    荷蘭合作銀行所有的分析師都相信，電子商務渠道的葡萄酒貿易將繼續做得比傳統渠道出色，然而對于品牌商和零售商來說，如何挖掘電子商務的潛力將是他們面臨的一大挑戰。

    雖然大部分的釀酒廠都認識到了網絡銷售的巨大潛力，但是當把與傳統渠道的沖突降到最小時，實現電商銷售有效增長的復雜性可能會讓他們望而卻步。報告中總結道，很少有葡萄酒商對電商帶給他們的機會充滿信心。釀酒商需要努力學習關于葡萄酒電子商務的專業知識和技能，而且要著眼于長期發展的基礎之上。