1月16日,重慶逸翠莊園愛綠幼兒園即將團年,該園劉園長在超市和專賣店轉悠了半天,最后再比較了下網購平臺,發現多款白酒網購價格要比實體店便宜一半左右。于是,她毫不猶豫地選擇了從網上購買團年的白酒。

    劉園長購買的是十年醬香型紅花郎,該酒一斤裝白酒在實體店要賣510元左右,而網購的價格只有245元。“其他如瀘州老窖1573,實體店最低要賣1489元,但網上758元就可買到;稻花香君之紅52度一斤裝,實體店要賣168元,網購只需要98元,價格幾乎便宜一半。”她說。

    與劉園長一樣,越來越多的消費者開始在網上購買白酒。據中國電子商務研究中心數據顯示,2011年酒類網購市場交易規模不到20億元,而2013年全年交易規模突破60億元。

    銷售疲軟酒企搶灘網購

    春節將近,白酒行業未見回暖跡象,仍深陷寒冬—一反常態的量價齊跌。重慶資深白酒經銷商蔣南認為,一方面,2012年以來“三公消費”限制政策貫徹,使白酒銷量大幅下滑,另一方面,在前些年白酒銷售火爆的時候,白酒廠家為提升業績大搞“移庫運動”—將白酒轉到經銷商庫房,但并沒有形成實質性的市場銷售。而經銷商壓了大量庫存和資金,年底了,有支撐不下去的經銷商為了套現,只好低價出售庫存。

    窮則思變。遭遇寒冬的白酒企業紛紛拓展銷售渠道,網銷無疑是一新的選擇。瀘州老窖、水井坊、金六福等酒企率先開設天貓店,2013年下半年,國內白酒頂尖品牌五糧液和茅臺,以及劍南春、汾酒、郎酒、洋河等白酒品牌也相繼登陸天貓。