距離春節(jié)還有20多天時(shí)間，眾多網(wǎng)友已經(jīng)開始熱熱鬧鬧地網(wǎng)購年貨了。各路商家更是緊盯網(wǎng)購年貨“新藍(lán)海”，推陳出新吸引消費(fèi)者。而貴州茅臺(tái)、五糧液等在內(nèi)的知名白酒企業(yè)也悉數(shù)在天貓開出官方旗艦店，并推出平價(jià)的網(wǎng)絡(luò)專屬款搶占年貨市場(chǎng)。智利帝王蟹、加拿大大龍蝦、智利車?yán)遄印⑿挛魈m奇異果等全球25個(gè)國家的進(jìn)口生鮮則成為年貨新寵。此外，聚劃算平臺(tái)還推出了老人咨詢服務(wù)險(xiǎn)、春節(jié)兒童意外傷害險(xiǎn)等險(xiǎn)種保障春節(jié)期間安全。

　　搶占年貨市場(chǎng) 白酒企業(yè)熱衷網(wǎng)上開店

　　以往，每到年底都是茅臺(tái)等高端白酒的消費(fèi)旺季，但是受“禁酒令”等因素影響，線下高端白酒的銷售遭遇空前壓力。在這樣的形勢(shì)下，高端白酒企業(yè)紛紛改變策略，轉(zhuǎn)攻網(wǎng)絡(luò)年貨市場(chǎng)。

　　記者看到，五糧液、茅臺(tái)以及劍南春、汾酒、郎酒、洋河等白酒品牌均已經(jīng)入駐天貓，并推出平價(jià)的網(wǎng)絡(luò)專屬款。在阿里“臘八年貨節(jié)”期間，海之藍(lán)375ml售價(jià)108元，五糧液375ml售價(jià)為499元。相比線上超市要實(shí)惠很多。此外，消費(fèi)者還可以平價(jià)購買到拉菲、奔富、杰卡斯、芝華士等知名洋酒和葡萄酒品牌。

　　“以前是買的人不喝，喝的人不買。現(xiàn)在，是真要喝的人在買。”天貓酒水類目負(fù)責(zé)人邵雄表示。在他看來，以往送禮需求的高端酒水開始理性回歸，并通過電商平臺(tái)拓展平民消費(fèi)的年貨市場(chǎng)。

　　來自天貓方面數(shù)據(jù)顯示，2013年天貓白酒行業(yè)銷量增幅120%。天貓進(jìn)駐商家、中酒網(wǎng)COO王澤旭認(rèn)為，“酒類行業(yè)，線下有近萬億的市場(chǎng)，而線上卻只開發(fā)了1%左右，這還是一片藍(lán)海市場(chǎng)。”

　　在酒類企業(yè)直接觸網(wǎng)的過程中，相比酒類垂直B2C和專業(yè)經(jīng)銷商，白酒企業(yè)也遭遇了線上價(jià)格影響線下經(jīng)銷商利益、左右手互搏等渠道沖突。“這也是傳統(tǒng)企業(yè)接觸電商過程中都會(huì)碰到的情況。通過線上線下產(chǎn)品區(qū)隔、線上專供組合裝、線上特殊贈(zèng)品等方式，成為酒企的應(yīng)對(duì)之道。”天貓方面人士表示。