近日，第八屆網上零售年會在南京召開。年會公布的2013年度中國網上零售年會特別貢獻獎公布，值得關注的是不少傳統品牌獲獎，其中宋河酒業獲得網上零售最佳產品創新獎。

    宋河股份電商事業部總經理劉鋼威表示：“80后正在改變傳統的白酒消費習慣。80后消費群體是國家改革開放的同齡人，他們的思維方式、消費習慣、消費觀念將直接影響到白酒的未來發展。”

    因此，宋河酒業在產品上圍繞用戶做了較多創新。今年1月份推出的“宋河扣扣”，曾經創下6天10萬瓶的銷售奇跡；緊接著又推出了“嗨80”、“嗨90”產品，提出“個性宣泄”的價值主張，倡導“一個可以拿出來炫耀的酒、適合于兄弟姐妹出去小嗨一下的酒、一款時代的酒”等消費理念，完全迎合80后群體的個性特征和消費觀念，此產品被認為是互聯網產品的“典范之作”。

    在王祎楊看來，白酒互聯網化絕不僅僅是將白酒放在互聯網上銷售這一簡單行為，作為宋河酒業股份公司總裁，她期待達到的效果是：通過互聯網平臺，用網絡化的語言與網友溝通，讓網友自己選擇，最終在互聯網平臺上實現一款設計、推廣及銷售為一體的純粹的互聯網白酒產品。而其董事長朱文臣在談及企業戰略規劃時也表示：未來5年宋河的目標是打造“中國互聯網第一名酒”，力爭在電商渠道占到半壁江山。這一“非常的目標”既顯示出宋河非凡的決心與勇氣，更彰顯了宋河對于戰略機遇的把握能力。

    前期試水的成功，讓宋河大膽地將目標鎖定在80后，專注于打造年輕化、個性化的酒品。“宋河在產品上的創新一直在行業中有很強的示范效果，此次獲此殊榮在意料之中。”某酒水電商人士表示。