信息化浪潮以迅雷不及掩耳之勢改變著我們的生活，同時也對傳統企業提出新的營銷挑戰，尤其對于有著深厚歷史積淀的白酒行業更是如此。作為行業的主力軍，北京紅星股份有限公司在新時代數字化營銷中脫穎而出，觸網、電商、微營銷……借力現代化網絡渠道再創營銷戰績。無論是線上打通渠道，還是線上線下聯動營銷，紅星二鍋頭一直秉承人文關懷，從文化和價值中贏得消費者認同。數字化營銷的成功不僅是在新形勢下對消費市場的全面占有，更將紅星二鍋頭的歷史、文化深入人心，成為業內成功轉型的營銷標桿。

　　微時代的營銷探索紅星二鍋頭先下一城

　　在全新的時代召喚下，北京紅星股份有限公司用微時代的探索精神，開辟了一條獨有的數字化營銷的先行道路。不拘泥于企業的輝煌歷史，而是敢于自我挑戰，抓住時代先機，在整個白酒行業還在鞏固傳統市場之時，北京紅星股份有限公司已經在數字化營銷上進一步推進，這種前瞻性毫無懸念地奠定了公司在業內的領跑姿態。

　　據CNNIC統計結果顯示，截至2013年6月底，我國網民規模達5.91億，較2012年底增加2656萬人，互聯網普及率達到44.1%。其中以手機端的發展最為迅速，手機即時通信網民規模為3.97億。而我國網絡購物網民規模已達2.7億人，網絡購物使用率提升至45.9%。從數據可以直白地看出，互聯網和移動互聯網大勢下的消費者購物模式，也正在快速改造中國傳統的商品零售業態，各個傳統企業必須找到適合自身的電商之路。

　　事實也一再證明北京紅星股份有限公司的長遠眼光，在酒仙網的紅星官方旗艦店中，消費者可以選購各種紅星二鍋頭的系列產品，不僅如此，這種電商模式備受消費者青睞，業內不少企業也紛紛采用這種模式。

　　這還僅僅是紅星二鍋頭數字化營銷的形式之一，北京紅星股份有限公司在企業微博營銷上同樣可圈可點。在不少企業還徘徊在要不要微博宣傳或是停留在宣傳產品的階段，紅星二鍋頭的三個官方微博運作已經相當成熟，一個是主推產品的紅星二鍋頭800年傳承，一個是主打年輕消費者熱衷的紅星蘇扁二鍋頭，另外一個則是頗具文化深度的紅星源升號博物館二鍋頭鼻祖。三個官方微博各有側重，在產品宣傳、品牌建設、二鍋頭文化和紅星股份歷史的宣傳上都互為補充，又相得益彰。

　　線上線下人文關懷價值與文化認同的雙贏

　　紅星二鍋頭還將虛擬與現實的世界相互嫁接，以真心關懷來贏得消費者黏度。“豐富多彩的紅星懷柔之旅，了解釀酒工藝，感受紅星悠久歷史，體驗醉酒狀態，還可以品嘗最正宗的紅星新釀美酒！感謝紅星二鍋頭800年傳承組織的活動，期待下次！”這是一位網友在參與紅星二鍋頭舉辦的歡樂社區行活動后，由衷發出的感慨，也體現了歡樂社區行活動帶來的社會價值和意義。該活動是紅星走進北京各大社區，在各個社區展開精彩的文藝匯演，同時把味醇價惠的美酒帶進社區，更帶領社區以及網絡募集的“酒友”們去懷柔紅星二鍋頭博物館工業旅游，是一個惠民的公益項目。免費的懷柔一日游，包括了二鍋頭博物館參觀、爬圣泉山和吃農家菜，受到不少網友的歡迎，反響也十分不錯，在參與活動之后，網友也積極在線上反饋活動感受。

　　不僅如此，北京紅星股份有限公司還注重對不同群體的真切關懷，此前針對畢業生舉辦的“蘇扁畢業季”，上門送酒的活動受到大學畢業生的歡迎。還有“蘇扁隨手拍”活動，用線上的活動與線下的戶外廣告相結合，極富個性精神的廣告語和活動方式，從精神層面撼動了消費者的內心。

　　縱觀傳統消費行業，紅星二鍋頭的數字化營銷已經順利搭上時代的順風車，在新興的模式中先下一城。尤其是線上線下活動的緊密結合，相互拉動，用價值和文化雙輪驅動，贏得消費者信賴，也積極在信息化大潮中，最先占有客戶，最早用新模式迎接時代挑戰。