中國(guó)資本證券網(wǎng) 彭燕嵐 　　2月22日，藝龍（NASDAQ：LONG）發(fā)布2012年年報(bào)，至此交出同攜程等在線旅游預(yù)訂服務(wù)商酣戰(zhàn)2012的答卷。 　　根據(jù)藝龍公布的2012年第四季度及全年財(cái)報(bào)，藝龍2012年第四季度凈利潤(rùn)570萬(wàn)元，同比下降62%。而全年凈利潤(rùn)僅為47.1萬(wàn)元，同比降幅更是高達(dá)98.7%。 　　藝龍CEO崔廣福稱，凈利潤(rùn)的大幅度下滑主要是因?yàn)樵诰€旅游行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)所造成的成本急劇上升。但2013年藝龍還是會(huì)以犧牲短期利潤(rùn)為代價(jià)，繼續(xù)保持激進(jìn)的營(yíng)銷以爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額，價(jià)格戰(zhàn)短期內(nèi)不會(huì)停止。 　　超五成營(yíng)收貢獻(xiàn)營(yíng)銷費(fèi)用 　　OTA在線旅游服務(wù)代理市場(chǎng)自2012年6月掀起價(jià)格戰(zhàn)以來，各方貼身肉搏紛紛推出“返利促銷”等優(yōu)惠措施以籠絡(luò)人心。而在降價(jià)、返券等種種促銷措施的推動(dòng)下，藝龍的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。 　　報(bào)表顯示，藝龍第四季度營(yíng)收為2.09億元，同比增長(zhǎng)32%。2012年報(bào)中，藝龍全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.44億元，與2011年的5.86億元相比，同比增長(zhǎng)了27%。 　　其中，藝龍酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)營(yíng)收為6.08億元，同比2011年的4.48億元增長(zhǎng)了36%，與此同時(shí)，2012年全年通過藝龍預(yù)訂的酒店客房間夜數(shù)量達(dá)到1610萬(wàn)間夜，同比增長(zhǎng)75%。 　　藝龍?jiān)诰频旮采w實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，營(yíng)收的增量卻被酒店傭金的減少部分抵消，四季度凈利潤(rùn)為570萬(wàn)元，同比2011年同期的1500萬(wàn)元下滑62%。2012年全年凈利潤(rùn)更是不到50萬(wàn)元，與2011年的3930萬(wàn)元相比，同比大幅下滑98.7%。 　　數(shù)據(jù)顯示，銷售和營(yíng)銷方面支出的大幅增長(zhǎng)導(dǎo)致了藝龍凈利潤(rùn)的下降。藝龍2012年全年服務(wù)開發(fā)、銷售和營(yíng)銷以及總務(wù)和行政的總運(yùn)營(yíng)支出達(dá)到6億元，同比增長(zhǎng)59%，總運(yùn)營(yíng)支出占比營(yíng)收從2011年的65%升至2012年的81%。 　　三項(xiàng)運(yùn)營(yíng)支出中，藝龍2012年全年服務(wù)開發(fā)支出、總務(wù)和行政支出占比營(yíng)收基本與2011年持平，但銷售和營(yíng)銷支出同比增長(zhǎng)79%，占比營(yíng)收也從2011年的39%升至2012年的55%。藝龍方面表示，主要是由于在線市場(chǎng)渠道費(fèi)用，品牌和市場(chǎng)推廣活動(dòng)的廣告費(fèi)用和支付給合作伙伴的酒店傭金分成的增加。 　　同行對(duì)手搶灘移動(dòng)終端 　　價(jià)格戰(zhàn)拼現(xiàn)金遠(yuǎn)未結(jié)束 　　而作為價(jià)格戰(zhàn)的另一主要參與方，攜程亦受損傷。2月1日，攜程最新公布的2012年年報(bào)顯示，2012年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收42億元，相比2011年增長(zhǎng)19%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.14億元，同比下滑34%。 　　此前在公布第四季度財(cái)報(bào)時(shí)，攜程COO孫潔就曾表示，攜程網(wǎng)已經(jīng)并將繼續(xù)推出一系列移動(dòng)應(yīng)用程序，移動(dòng)應(yīng)用程序及后臺(tái)支持系統(tǒng)的開發(fā)將成為今后的首要任務(wù)，未來將繼續(xù)在此領(lǐng)域進(jìn)行投資，以確保獲得更多的市場(chǎng)份額。 　　2月21日，攜程正式對(duì)外宣布，董事會(huì)任命梁建章為董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官，而梁建章曾是前Oracle技術(shù)員，這一人事調(diào)整被視為攜程布局移動(dòng)終端戰(zhàn)略的一部分。 　　參與價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)，攜程針對(duì)在線旅游業(yè)務(wù)模式的興起，在2012年還通過一些列投資推出點(diǎn)評(píng)返現(xiàn)、自駕租車平臺(tái)以及基于Andriod系統(tǒng)的酒店預(yù)訂應(yīng)用等新產(chǎn)品，董事會(huì)副主席兼總裁范敏曾對(duì)媒體表示，攜程以后會(huì)更加積極開放，將手握的現(xiàn)金用好，并將在2013年繼續(xù)收購(gòu)。 　　而藝龍CEO崔廣福亦表示，2013年藝龍還是會(huì)以犧牲短期利潤(rùn)為代價(jià)，繼續(xù)保持激進(jìn)的營(yíng)銷狀態(tài)，與老對(duì)手?jǐn)y程爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額。藝龍和攜程分別具備20億和50億的現(xiàn)金以備戰(zhàn)價(jià)格戰(zhàn)，股東對(duì)價(jià)格戰(zhàn)也持支持態(tài)度，所以價(jià)格戰(zhàn)短期內(nèi)不會(huì)停止。