陳時俊

　　苗藥起家的貴州百靈近年來多元化經營之勢有如八爪魚，從投資房地產、轉型做肥料到去年開始規劃的下海賣涼茶、膠原蛋白飲料，一系列“不務正業”的布局早已在投資界受到質疑。

　　近日，記者獨家獲悉，去年10月方才高調發布的貴州百靈旗下“愛透”品牌膠原蛋白飲料，不足半年已遭集團收回成命，原本資源投入將大幅轉移至保健品口服液上來。

　　此前百靈方面曾發布公告稱，公司僅就建立飲料基地這一項初期已投入了3.95億元，而加之業已出手的渠道鋪貨、品牌營銷、巨額代言等費用，愛透膠原蛋白飲料很可能已經燒去貴州百靈至少約四五億元的費用。

　　值得一提的是，據公司近日發布的業績快報數據顯示，2012年貴州百靈全年歸屬于上市公司股東的凈利潤約為2.218億元。

　　“百靈畢竟是民營企業，以董事長(姜偉)及其胞弟為首的那一小圈決策班子對公司的決策起到核心的作用。多元化的一次次布局拍板，很大程度上都是以董事長個人意志為轉移的，畢竟資金在他的手里。”貴州百靈一位內部負責人告訴記者，“不少決定可以說都是‘一拍腦袋’的狂熱之舉。”

　　愛透飲料收縮

　　去年末，轟轟烈烈的貴州百靈試水膠原蛋白飲料、口服液一事，曾占據各大媒體報端，公司對啟用千萬級巨星章子怡為產品代言，并前往阿拉斯加拍攝廣告片一事更是大肆宣傳。

　　據貴州百靈方面此前公告顯示，公司已投資3.95億元建立飲料基地，膠原蛋白飲品項目實施投產后，達產年形成飲料約1334萬箱(20000萬瓶)，前期暫由合作方代工生產。其中，愛透飲料項目便是公司全新打造的大健康概念的排頭兵，此后還計劃跟進延展到相關化妝品和保健品領域。

　　然而，前述負責人透露，公司目前已確定會收縮愛透飲料的發展，將在愛透口服液等更適合百靈銷售的品種方面花更大力氣。“決策層看到公司飲料經銷商、銷售隊伍、渠道等方面有很多不足之處。對這塊業務的預期也從之前認為很快能收效到現在心態更加務實、平和一些了。”

　　“愛透飲料究竟多少時間能盈虧平衡或至少達到預期，實際上都是和集團的投入密切相關的，投入大勢必步伐就邁的快一些。”該負責人透露，老板對于飲料領域已不像半年前那么狂熱，意識到飲料行業的打造需要一定的時間和沉淀才可能有動靜，而這一急轉彎直接影響了公司“大健康”下一步的走向。

　　但一位了解貴州百靈愛透項目的業內人士告訴記者，貴州百靈對愛透飲料的實際投入已經不小。簡單的一筆賬來看，百靈宣傳的千萬元級別代言人的廣告代言費與拍攝費用已經很高，業內行規基本按照代言費與廣告投放“一比五”的行情投放廣告，這還需加上百靈在央視以及中國好聲音等高價欄目的愛透廣告投放。

　　“不僅如此，百靈對愛透品牌在各類渠道網點已經鋪了約9530家終端，去年七八月開始的這些鋪貨費用，對大潤發、樂購、好又多等商超門店進場費用以及前期膠原蛋白飲料的研發費用，可謂巨大。”陳迪指出。

　　記者就此事致電貴州百靈，公司董秘牛民以“處于年報發布前的緘默期”為由婉拒了采訪。

　　多元化激進

　　對于苗藥領域外的陌生行業，貴州百靈近年一直處于激進的嘗試期。

　　去年年末，貴州百靈宣布，計劃收購長期從事生物肥生產的貴州金圣方肥料，并投資1998.8萬元建設中藥渣綜合利用生產生物有機肥示范項目。生產線將于2013年10月試生產，申請驗收。

　　不僅如此，貴州百靈此前就曾傳出在安順投資10億元打造五星級酒店，并成立地產公司，在政策趨緊的情況下逆市投資房產業。據媒體報道稱，貴州百靈董事長姜偉目前分別持有貴州嘉黔地產和百靈地產各90%和97%的股權。此外，公司計劃推出一款名為“火透”的植物涼茶飲料，該涼茶試制工作已經完成。

　　與貴州百靈高歌猛進的投資形成對比的，是財報收益中盈利的收縮。據貴州百靈業績快報中顯示：公司2012年實現凈利潤2.22億元，同比增長6.42%。而這一數字與公司三季報凈利潤同比增長10%-30%的預期有所縮水。

　　對于集團高層構建出的一層一層跨界愿景，前述內部負責人顯得憂心忡忡。

　　“對于新業務的狂熱能持續多久，我們很難知道。老板狂熱的時候，公司上下都會覺得這是個好東西，而一旦老板突然希望要穩打穩扎，大家又會自覺的進行轉變。試想，一旦老板希望在其他多元化的板塊加大投入，大健康這塊的投入就很可能進一步受到影響。”

　　該負責人透露，去年9月份愛透膠原蛋白飲料發布會前，其實公司對于飲料的狂熱已有所清醒，但公司定在10月的大型產品上市發布會早前已敲定，因而只好堅持開發布會