蘋果（Apple）公司內(nèi)部流傳著一個(gè)老笑話，那就是史蒂夫·喬布斯周圍是一片“現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)”：你離他太近的話，就會(huì)相信他所說的話。蘋果的數(shù)百萬(wàn)用戶中已經(jīng)有不少成了該公司的“信徒”，而很多蘋果投資者也賺得盆滿缽滿。不過，Elmer-DeWitt認(rèn)為，在報(bào)道蘋果公司時(shí)有點(diǎn)懷疑精神不是壞事。聽他的應(yīng)該沒錯(cuò)。要知道，他自從1982年就開始報(bào)道蘋果、觀察史蒂夫·喬布斯經(jīng)營(yíng)該公司。　　本文這張?zhí)O果公司(Apple)2011年第四財(cái)季的“瀑布”圖本周一由市場(chǎng)研究公司Asymco的賀拉斯•德迪歐發(fā)布,它的含義需要有所解讀。

　　從最簡(jiǎn)單的層面看,第一個(gè)柱狀圖代表蘋果公司的收入頂峰(總營(yíng)收282.7億美元),最后一個(gè)綠色的柱狀圖表示公司的凈利潤(rùn)(為66.2億美元)。

　　至于本圖的其他部分,德迪歐提供了一些簡(jiǎn)便的解讀方法(本文略作編輯):

　　• 空白區(qū)域是蘋果公司支付給供應(yīng)商的費(fèi)用

　　• 右邊的紅色區(qū)域是蘋果公司付給政府的費(fèi)用

　　• 桃色和淺藍(lán)色區(qū)域是蘋果公司付給“編外”員工的費(fèi)用,包括研發(fā)和銷售,一般性支出和辦公費(fèi)用

　　• 第一個(gè)柱狀圖中帶有產(chǎn)品名字和GM字樣(代表毛利,gross margin)的有色區(qū)域代表每種產(chǎn)品在付清與該產(chǎn)品生產(chǎn)有關(guān)的費(fèi)用后的銷售盈余。

　　了解更多細(xì)節(jié),查看蘋果本財(cái)季與前兩個(gè)財(cái)季相比較的情況,請(qǐng)點(diǎn)擊此處