酒類電商的低價是把雙刃劍，低價能吸引消費者，而酒企維持利潤的手段就是控制渠道，兩者勢必會產生不可調和的矛盾。近年來白酒行業處于深度調整期，主打“低價”的酒類電商開始崛起。其擁有的價格優勢給酒企和經銷商帶來巨大挑戰。

    自去年以來高端白酒銷量的一路下滑，以茅臺和瀘州老窖為代表的名酒企業相繼投奔酒仙網等垂直電商，并與之達成深度合作。但今年3月，茅臺卻在官方微博上公布與酒仙網“分手”。為何雙方關系突然僵化？據媒體報道，在去年“雙11“期間，酒仙網為吸引流量搶占市場，以低于進貨價的價格出售53度飛天茅臺，并在酒仙網的天貓旗艦店等平臺推出5折包郵、9元秒殺和1619元購茅臺、五糧液的組合等多種促銷活動，繼而引發茅臺不滿并最終翻臉。

    8月14日，茅臺再次出來劃清界限，在公司官網發布消息稱，近期有消費者反映，對在酒仙網、中酒網等電子商務平臺上購買的貴州茅臺酒、茅臺迎賓酒等茅臺相關系列產品的真偽存疑。“前述電子商務平臺2014年度與我公司沒有業務合作關系，其進貨渠道無從知曉。”茅臺表示，公司的全資子公司“仁懷國酒茅臺電子商務有限公司”官方運營只有包括茅臺網上商城、天貓茅臺官方旗艦店等五個網絡電商平臺。

    此外，茅臺還授權京東商城銷售貴州茅臺酒股份有限公司產品。無獨有偶，在今年3月郎酒也在內部渠道上發文，要求經銷商停止向酒仙網及酒水連鎖銷售商1919酒類直供供貨。