費情景分作兩種。

　　一種是“超現(xiàn)實”的情景，是消費者向往的，例如萬寶路的牛仔、峽谷的雄性；消費者本身的生活狀況達(dá)不到象牛仔那樣縱情天地間的灑脫生活，但消費者還是可以通過消費產(chǎn)品來感受這種生活的。又如同我們品嘗法國的紅酒去想象拉圖酒莊的田園寫意生活一樣。“超現(xiàn)實”的情景給我們提供憧憬居多，偏重的是品牌體驗，主要目的是為品牌創(chuàng)建聯(lián)想、打造“光環(huán)”。

　　另外一種是“現(xiàn)實”的情景，即跟我們現(xiàn)實生活的情景非常接近，我們今天重點強(qiáng)調(diào)的就是這種，這類情景意義在于模擬消費者的真實生活，以便使消費者看到你所描繪的情景后能想到自己所處的情景而對號入座。王老吉廣告里所描摹的火鍋、燒烤、熬夜情景，就是希望你在現(xiàn)實生活中遇到此類情景時，能跟王老吉對號入座。

　　“現(xiàn)實”類的情景的意義在于“埋下伏筆”，當(dāng)消費者處在某種情景時，會對當(dāng)下的情景進(jìn)行識別，并根據(jù)對情景的識別，判定應(yīng)該買什么樣的產(chǎn)品。王老吉廣告中紅紅的火鍋情景就是“伏筆”，而當(dāng)我們真的在火鍋店吃火鍋時，我們自然會聯(lián)想到王老吉廣告中所描繪的那個情景，我們也自然會想到先喝王老吉。廣告中的“消費情景”就是為了與我們現(xiàn)實生活中的“真實情景”遙相呼應(yīng)。

　　我們認(rèn)為現(xiàn)代廣告的目的不能再停留在“宣傳”、“吸引”、“說服”、“溝通”等低層面的思考了，而現(xiàn)代廣告的首要目的不是別的，而是在消費者的大腦“植入程序”、“埋下伏筆”，等消費者處在某種情景時，這個“植入的程序”自然激活，與消費者所處情景形成“呼應(yīng)”。從而達(dá)成購買。想想看，消費者會因為看了你的廣告就馬上跑去購買嗎？顯然不會，他們會記下你的廣告，等到有合適的時機(jī)才會買你的產(chǎn)品，既然是這樣，為什么你的廣告不有意地圍繞消費者的記憶展開“伏筆”式的品牌傳播呢？