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云酒世界網(wǎng)

櫥柜市場競爭火熱化、熱鬧非凡

中國營銷傳播網(wǎng) 2011-06-23 10:47 網(wǎng)絡(luò)營銷
N年前,不銹鋼作為櫥柜臺面曾經(jīng)火過一段時間,但是后來又慢慢地淡下去了,主要因為是不銹鋼價格比人造石等

  N年前,不銹鋼作為櫥柜臺面曾經(jīng)火過一段時間,但是后來又慢慢地淡下去了,主要因為是不銹鋼價格比人造石等價格貴,而且冰冷的風(fēng)格消費者接受的不多。
  但是,廚房是油煙、水分比較嚴(yán)重的地方,而作為不怕水、硬度非常高的不銹鋼,具有其它材料所不具有的獨特品性。早就有人想做不銹鋼櫥柜了,但是遲遲都流行不起來,也沒有哪家品牌櫥柜廠家愿意采用不銹鋼作為其中一種材料。那么,不銹鋼櫥柜真的不好做?或者有什么難言之隱嗎?

  相對刨花板、中纖板材料做成的櫥柜,不銹鋼做成的櫥柜具有非常大的優(yōu)勢。首先,絕對防水防潮,不擔(dān)心打掃清潔,沒有刨花板遇水發(fā)脹而導(dǎo)致不能使用的那種后顧之憂;其次,不銹鋼絕對環(huán)保,沒有任何甲醛,刨花板、中纖板再環(huán)保也會有甲醛的釋放,多少影響人的健康;第三,不銹鋼使用壽命時間長,好的使用三五十年都沒有任何問題,而一般刨花板、中纖板使用五到八年左右就基本要更換了。

  雖然不銹鋼相比其它材料有很多好的優(yōu)點,但是也有一些致命的缺點。

  首先,成本非常高,相同尺寸情況下幾乎是其它材料的五六倍;

  其次,做工麻煩,切割、造型都需要一定的工藝和機器基礎(chǔ),尤其像櫥柜這樣的定制產(chǎn)品,每套柜子的制作都不一樣,有些異形柜特別難以加工;

  第三,不銹鋼櫥柜風(fēng)格上難以達到木制品做成的那種產(chǎn)品風(fēng)格,中國From EMKT.com.cn人尤其喜歡木制品做出來具有穩(wěn)重、樸實的風(fēng)格,而不喜歡不銹鋼冰冷冷的那種感覺;

  第四,不銹鋼櫥柜“比上不足,比下有余”。成本價格跟實木幾乎差不多,但是賣價又很難達到實木那種價格,能銷售得起不銹鋼的人肯定也能消費得起實木,實木相對古典、莊重,一般消費者都會先消費實木,除非特別喜歡不銹鋼的才會不考慮實木。但是比刨花板等等價格又高得多,無法走量,既然無法走量,那么只能走高端,卻又走不到實木那種典雅的高端。據(jù)了解,有些廠家已經(jīng)開始在不銹鋼外面噴油器,增加產(chǎn)品豐富性,但是這樣一來,雖然可以豐富了產(chǎn)品線,卻無法克服產(chǎn)品成本飆升的缺點。如果專賣店銷售不夠好的話,對于店員的管理是一個非常大的考驗,要有一個很好的激勵機制留人,不然員工一個月接不了幾個單,會耐不住走人的。

  第五,沒有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模化。市場上幾乎看不見不銹鋼品牌櫥柜,但是不銹鋼產(chǎn)品在國內(nèi)是做得相對很成熟得了,只是沒在櫥柜這一塊發(fā)揮余熱而已。這既是機遇,也是挑戰(zhàn)。機遇是沒有形成強勢品牌,有市場空間,而且還是高端市場空間,那么留給正切入的品牌一個非常好的機會;挑戰(zhàn)是櫥柜這個行業(yè)做了這么多年,為什么不銹鋼市場做不好,是沒人愿意做這一塊市場嗎?肯定不是,要么是不銹鋼的工藝太麻煩,要么成本高,無法快速形成規(guī)模的產(chǎn)業(yè)化。但是有一點可以肯定的是,如果有人試過了仍然做不好,那么證明這個市場是一個棘手的問題。所以,并不是有了產(chǎn)品就一定能做好市場,只有消費者認(rèn)可和接受的產(chǎn)品才能產(chǎn)生市場,不然的話只能白忙一場。

  當(dāng)然了,作為一個新興行業(yè),我們依然看好不銹鋼櫥柜市場,只要企業(yè)想辦法克服不銹鋼的那些缺點,然后把優(yōu)點放大,相信會突破這個難點的。一位朋友在山東的一個不銹鋼櫥柜公司做銷售,聽說形式還不錯,但是品牌還不是很響,甚至我們還難以尋覓蹤跡。所以,相信會有強勢品牌出現(xiàn)的那一天的! 

 

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