今年的“雙12”注定要比以往熱鬧些，因為此前被熱炒的微信商城今天也正式上線，這意味著微信與淘寶的正面廝殺于“雙12”正式打響。與此同時，本土電商參如淘寶云南館也選擇從今日起試運行。

    67家滇企上線

    農副土特產成主打

    “‘雙12’是一個線上購物節。選擇此時試運行，可以提高用戶群的認知度。”淘寶特色中國云南館相關負責人說，該平臺通過設定門檻，整合云南特色農業商家，使之進入云南館，商家在促銷活動等方面要與云南館行動一致。

    云南館試運行期間，參加本次“雙12”活動的有67家云南企業。打開云南館頁面可以看到，農副土特產品成主打。在正式上線之后，企業數量將會超過200家。

    其實，在剛結束“雙11”當天，云南電商成交額已達6.79億元。業內認為，若云南館能讓省內特產線上銷售形成集聚效應，這一數字勢必將繼續擴大。此前，如花卉、鮮花餅等產品的網上專題營銷都取得了不俗的成績，也顯示了云南特產的潛力。

    不難看出，在電商的“黃歷”上，與“雙11”的“大利”相比，“雙12”肯定是個“大吉”的日子，因為除了淘寶云南館，如微信商城這樣的大牌也選擇當天上線。

    公開信息顯示，微信賣場將于“雙12”正式升級為微信商城。目前，微信“我的銀行卡”頁面下的賣場，每日僅有15款產品，升級商城之后，將增加為更多的商品和品類。
   
    從線下到PC端再到移動端，人們的消費方式不斷轉變。每一次轉變都會引發一場大戰，而微信此舉似乎吹響了移動終端客戶爭奪戰的號角。

    與往年不同，淘寶今年“雙12”的現金紅包，大部分選擇在手機淘寶上發放。其中，搖一搖抽紅包、手指刮卡等都需要用手機完成，還有專為手機端的秒殺商品。似乎在用這種方式宣告其正式迎戰。

    除了諸商家，理財產品也來湊熱鬧，如有保險公司就推出預期最高年收益率7%的370天投資產品，將于“雙12”發售，而淘寶首頁昨日也出現了包括該產品在內的2款理財產品。

    “雙12”部分商家為名不為利

    線下商場忙促銷

    當然，對消費者而言，促銷仍是“雙12”最大的吸引力，如淘寶的“1212年終盛典”、蘇寧的“為愛提前購”、京東的“1212感恩鉅惠”。不過，對一些商家而言，“雙12”促銷更像是“趕鴨子上架”。

    “不做促銷會被別人落下，淘寶的排名與訪問量、銷量等方面是有關的。”龍潤集團相關負責人說，在“雙11”當天銷售額破千萬之后，消費者的購買力提前釋放，所以，“雙12”并未在銷售額上設定目標。不過，保守估計應該在200萬元左右，也就是說，銷售額僅為“雙11”的20%。

    “除了抽獎之外，促銷活動甚至比‘雙11’多一些。”上述負責人說，針對“雙12”，公司不但要花費大量的人力物力來保證倉儲物流等方面，若算上推廣費用，這一天肯定是虧損的。

    也就是說，在“雙11”后，無論是商家還是消費者，似乎都有些“乏力”，如龍潤這樣為名不為利的企業或許有很多。但在促銷方面，不進則退，有實力的商家勢必要參與其中。但云南的獨立電商，如“土大姐”、“翡翠王朝”等都在各自的平臺上一如既往，因為“雙12”不是他們的節日。

    實際上，除了線上促銷，各商場也正在為年底的圣誕促銷活動預熱。不但在本月初就將圣誕老人擺在了門口，也斷斷續續推出不少的促銷方案。如南屏街百盛在上周就曾推出買398送200/300/400等活動，吸引了不少消費者。

    “買2000的商品可能就送2000的代金券，相當于全場五折，而且都是品牌，促銷力度不比網上小。”一消費者稱。

    與線上的各商家相比，線下的商場在年底對銷售額的渴望同樣強烈，甚至更強。