2011年中超新賽季尚未開始，球迷們就在揣測，誰會成為中超聯賽新一屆的冠軍。網友們的熱議幾乎集中在了廣州恒大足球俱樂部身上。而關于“誰是中超聯賽真正的豪門”的議論也一直未消停。

　　如今，中超聯賽戰火正酣，新賽季已經進行了7輪。5月15日，廣州恒大戰勝河南建業，以5勝2平0負，積17分暫時雄踞中超聯賽積分榜首。

　　廣州恒大地產集團殺進體育行業，因為其高調“砸錢”和取得的成績，一直吸引著國人的關注。最近，“恒大模式”成為體育愛好者和業界所探討的熱點。

　　逆市而動

　　1996年，許家印帶著收下的七八個工人創辦了恒大實業集團公司，到2009年11月恒大地產集團公司在香港上市，許家印已經以身價422億元成為國內首富。在地產界賺得盆滿缽滿后，許家印瞄上了體育。

　　其實，恒大并不是地產公司入主足球搞體育的肇始者。早在上世紀90年代就有大連萬達房地產公司、河南建業房地產開發公司和杭州綠城房地產開發公司進軍各自所在地足球俱樂部。而萬達集團則在2000年撤出了大連足球俱樂部。

　　在恒大進軍足球業之前，中國的足壇掃賭球、打黑哨、打假球和反貪腐風暴正在如火如荼地進行。中國足球的前景一片黯然。業內人士稱，中國的足壇已經成為一個大染缸，球員踢假球，裁判吹黑哨，足協高官貪污腐敗。

　　廣州足球俱樂部也沒有幸免。由于在2009年底中國足壇反賭風暴中被揭發在2006賽季先后兩次參與打假球，2010年2月底廣州足球俱樂部受到中國足協的處罰，被降級到2010年甲級聯賽。

　　在一個最壞的時機，恒大入主廣州足球俱樂部顯得有些逆市而動。業界人士認為，許家印意在通過體育營銷地產。恒大集團董事局主席許家印對此毫不避諱，在2010年的業績發布會上表示，“恒大投資排球、足球，其實這是公司品牌的宣傳手段。恒大在全國的品牌形象得到了大幅度的提升，對整體的銷售是有利的。”