郭曉霜（成都九石電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理）在發(fā)布“發(fā)布中國(guó)酒業(yè)電商報(bào)告”時(shí)表示，雖然電商發(fā)展迅速，但基礎(chǔ)較低：2013年，中國(guó)酒業(yè)的銷售額是8453億，而白酒在里面占據(jù)了60%，達(dá)到了5018億，但酒水電商銷售卻只有1%左右。但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)：“盡管只有微不足道的1%，但未來的發(fā)展前景可觀。因?yàn)?，?014年開始，產(chǎn)業(yè)鏈成員開始非常主動(dòng)地融入互聯(lián)網(wǎng)。因此，我們將這一年定義為：‘中國(guó)酒水互聯(lián)網(wǎng)元年’”。
 
    2013年之前，酒類電商主要是由傳統(tǒng)垂直電商和部分綜合性平臺(tái)電商組成。隨著以“消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)線上下單，企業(yè)通過線下實(shí)體店就近配送”O2O模式的興起，似乎電商的參與者不再僅限于為數(shù)不多的幾家垂直電商平臺(tái)了，許多上游企業(yè)、渠道商們也開始參與進(jìn)來。諸如，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河、習(xí)酒等知名上游企業(yè)，以及銀基、商源、粵強(qiáng)等大商，紛紛開始試水電商。
 
    “傳統(tǒng)品牌，尤其是白酒這一品牌，經(jīng)過近十年的快速成長(zhǎng)，從快速成長(zhǎng)期進(jìn)入了低俗成長(zhǎng)，甚至是負(fù)增長(zhǎng)期。白酒面臨多重壓力，以至于找不到快速增長(zhǎng)的理由，找不到新的商業(yè)模式的通道。隨著時(shí)代的變化、政治格局的變化、社會(huì)環(huán)境的變化，公務(wù)消費(fèi)的特點(diǎn)在轉(zhuǎn)移、人群的特點(diǎn)在轉(zhuǎn)移，在這個(gè)時(shí)候白酒行業(yè)要如何做、做什么、下一步怎么辦？此時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的到來引發(fā)大家很多的遐想。”蘇酒集團(tuán)劉化霜表示，這時(shí)候企業(yè)必須將互聯(lián)網(wǎng)思維融入進(jìn)來。
 
    “我們從整個(gè)酒業(yè)電子商務(wù)的進(jìn)化史來看，2008年以前是一個(gè)C2C的市場(chǎng)，它處于電子商務(wù)的萌芽期，主要來自于消費(fèi)者的自發(fā)購(gòu)買，談不上多大的發(fā)展。進(jìn)入到2008年以后，隨著一些垂直電商平臺(tái)以及包括像天貓這些綜合性電商平臺(tái)的開放，對(duì)于食品、酒類加大了投入和扶持力度，也在一定程度上推動(dòng)了酒類電商的發(fā)展。”