做消費者的產(chǎn)品，引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新及消費潮流，這是大商之道。地板行業(yè)中我們熟悉的生活家、世友、書香門地、富得利、安然踏步在這方面做得比較好。他們是真正做消費者產(chǎn)品的品牌，生活家自手刮仿古地板風(fēng)靡之后，同行不斷跟進，優(yōu)勢逐漸弱化的同時，著力推出曼寧頓炭化、長寬搭配、以及魔方系列等滿足中產(chǎn)階層需求的新產(chǎn)品，再次表現(xiàn)了常常被模仿，從未被超越的特點，在地板界再次被跟隨，2011年又重磅推出達芬奇石塑地板，做年輕中產(chǎn)群體，生活家從來都把人群鎖定在中產(chǎn)以及中產(chǎn)以上的群體，并圍繞他們開發(fā)對應(yīng)的產(chǎn)品。

        世友以鈦晶面引領(lǐng)漆面技術(shù)多年后，又推出3D面產(chǎn)品，技術(shù)訴求來滿足消費者的產(chǎn)品利益需求。書香門地專注美學(xué)研究，開發(fā)了眾多仿古類美學(xué)地板，引領(lǐng)了高端人群的家裝消費潮流。富得利推出橡木生活，將一個橡木材種做到極致，多產(chǎn)地、多表面處理、多規(guī)格，同樣引領(lǐng)了熱衷橡木生活文化的消費潮流。安然踏步以藝術(shù)拼花，將地板藝術(shù)演繹到極致，讓人不得不喜歡，在設(shè)計師渠道獲得極高的認可。這些都是做消費者的產(chǎn)品，他們深刻洞察了對應(yīng)目標(biāo)消費者的審美需求，創(chuàng)造出了消費的新天地，不僅深深震撼了業(yè)界，更震撼了消費者的心智，在殘酷的市場競爭中獲得了一席之地。

　　我們說品牌經(jīng)營，產(chǎn)品是首要，企業(yè)要把自己放到消費市場去規(guī)劃和開發(fā)自己的產(chǎn)品，需要清晰自己所要售賣的人群，并圍繞他們展開深刻的研究，只有這樣，產(chǎn)品才能更好的為營銷服務(wù)，為促進買賣的達成，實現(xiàn)品牌的長期發(fā)展。

　　曾振波，奇致(中國)品牌策劃機構(gòu)總經(jīng)理、曾任奇正國際咨詢機構(gòu)建材事業(yè)部總監(jiān)。建材行業(yè)品牌策劃專家，曾為大自然、生活家、財納福諾、柯拉尼家居、安華衛(wèi)浴、肯帝亞、林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會等客戶提供系統(tǒng)品牌服務(wù)。歡迎與作者探討您的觀點和看法，電子郵件：610286468@qq.com