根據不同的內容，選擇不同的廣告媒介
在決定了廣告要傳達的內容后，接下來的問題就是要選擇合適的廣告媒介。從傳統的廣告學的角度看，廣告的媒
在決定了廣告要傳達的內容后，接下來的問題就是要選擇合適的廣告媒介。從傳統的廣告學的角度看，廣告的媒介大致可以分為三類：視覺媒介、聽覺媒體和視聽兩用媒介。視覺媒介主要包括報紙、雜志、海報、傳單及戶外廣告、交通廣告等；聽覺媒體主要包括廣播、宣傳車、錄音、電話等；而視聽兩用媒體則包括電視、電影及其他表演等。值得指出的是，隨著近年來互聯網技術的高速發展，網絡也正在成為一個重要的廣告媒介，但考慮到將其籠統地歸入上面的任何一種媒介類都不太合適，所以我們暫時將其單列為第四類的媒介。
考察四類廣告媒介，我們發現它們各有利弊。視覺媒介的優點在于（1）可以使廣告受眾理智地觀察到事實，較詳細地了解產品的屬性；（2）視覺組合力強、視野組合寬，可以讓受眾同時接受較多的信息；（3）方便重復閱讀，對接受信息的時間限制較小。而其缺點在于，它給人留下的映像并不能很深，同時廣告受眾對于廣告內容的理解受到他們文化層次的限制。聽覺媒體的優點在于（1）相比視覺媒體，它更能給廣告受眾留下深刻印象，并且易于調動受眾嘗試產品的沖動；（2）其傳達的內容受受眾文化水平的限制較小。而其缺點在于，它不利于深入介紹產品的特征，并且信息的傳達受時間的限制較大。視聽兩用媒體綜合了視覺和聽覺兩種感受方式，相比前兩類媒介，更加容易給廣告受眾留下深刻的映像，但是它依然有接受信息受時間限制、不能詳細介紹商品的具體特征等缺點。網絡媒介的優點是能夠全面介紹產品特征、便于重復閱讀、信息的接受受時間限制小；而其缺點是不容易引起受眾的注意，甚至會被受眾忽略。
考慮到不同的廣告媒介有不同的優缺點，加之選擇不同媒介的成本投入相差甚大，所以根據廣告的對象、要傳遞的內容選擇合適的廣告媒介一直是廣告戰略的重點。對于金融廣告而言，也是如此。
如果推出的金融產品和服務是針對善于接受新事物的青年群體的，那么采用網絡媒體進行宣傳是合適的；如果推出的產品服務對象是中年群體，那么考慮到這部分人時間限制較大的因素，采用視覺媒體，如報刊、雜志、戶外廣告等媒介是合適的；而如果產品或服務的對象是老年人，那么考慮到其文化程度和接受能力，選擇聽覺媒體及視聽兩用媒體是很好的選擇。當然，如果某些金融機構的資金充裕，那么也可以考慮采用多種廣告媒介的組合。
還是以招商銀行的Young卡為例，由于其潛在的用戶主要是學生，而學生中上網的比例很大，所以大量的Young卡廣告都是通過電子郵件發送的。這種方式可以使得信息點對點地到達潛在用戶，而且成本十分低廉。
再以富國基金管理有限公司的經驗為例，由于受到廣告預算資金的約束，該公司不能同時將廣告投放到多個廣告媒介。到底是將錢花在電視廣告上，還是將錢花在平面廣告上，這是一個問題。經過反復的權衡，該基金最終選擇了平面媒介，收效不錯。
考察四類廣告媒介，我們發現它們各有利弊。視覺媒介的優點在于（1）可以使廣告受眾理智地觀察到事實，較詳細地了解產品的屬性；（2）視覺組合力強、視野組合寬，可以讓受眾同時接受較多的信息；（3）方便重復閱讀，對接受信息的時間限制較小。而其缺點在于，它給人留下的映像并不能很深，同時廣告受眾對于廣告內容的理解受到他們文化層次的限制。聽覺媒體的優點在于（1）相比視覺媒體，它更能給廣告受眾留下深刻印象，并且易于調動受眾嘗試產品的沖動；（2）其傳達的內容受受眾文化水平的限制較小。而其缺點在于，它不利于深入介紹產品的特征，并且信息的傳達受時間的限制較大。視聽兩用媒體綜合了視覺和聽覺兩種感受方式，相比前兩類媒介，更加容易給廣告受眾留下深刻的映像，但是它依然有接受信息受時間限制、不能詳細介紹商品的具體特征等缺點。網絡媒介的優點是能夠全面介紹產品特征、便于重復閱讀、信息的接受受時間限制小；而其缺點是不容易引起受眾的注意，甚至會被受眾忽略。
考慮到不同的廣告媒介有不同的優缺點，加之選擇不同媒介的成本投入相差甚大，所以根據廣告的對象、要傳遞的內容選擇合適的廣告媒介一直是廣告戰略的重點。對于金融廣告而言，也是如此。
如果推出的金融產品和服務是針對善于接受新事物的青年群體的，那么采用網絡媒體進行宣傳是合適的；如果推出的產品服務對象是中年群體，那么考慮到這部分人時間限制較大的因素，采用視覺媒體，如報刊、雜志、戶外廣告等媒介是合適的；而如果產品或服務的對象是老年人，那么考慮到其文化程度和接受能力，選擇聽覺媒體及視聽兩用媒體是很好的選擇。當然，如果某些金融機構的資金充裕，那么也可以考慮采用多種廣告媒介的組合。
還是以招商銀行的Young卡為例，由于其潛在的用戶主要是學生，而學生中上網的比例很大，所以大量的Young卡廣告都是通過電子郵件發送的。這種方式可以使得信息點對點地到達潛在用戶，而且成本十分低廉。
再以富國基金管理有限公司的經驗為例，由于受到廣告預算資金的約束，該公司不能同時將廣告投放到多個廣告媒介。到底是將錢花在電視廣告上，還是將錢花在平面廣告上，這是一個問題。經過反復的權衡，該基金最終選擇了平面媒介，收效不錯。