根據易觀智庫數據，2014年，電商行業的滲透率為10%，其中服裝行業的滲透率高達20%，可酒類行業才1%。酒類電子商務發展相對其他行業來說滯后，但近年來酒類電商勢頭較猛，隨著越來越多酒企酒商參與到電商運營中來，清楚認識到當前酒類電商發展面臨的環境變化格外重要。本文從四個方面談到當前的電商環境和前幾年的差異：

    不同之一：互聯技術飛速發展給電商提供了更強大的技術支撐，比如移動互聯技術突破了PC的時空局限催生了020，云技術實現了大數據共享讓數據營銷成成為可能。

    不同之二：生態環境惡化。由最初到處是未開墾的處女地演變成瘋狂圈地后斷壁殘垣，如以020的名義搞爛了實體店，以引流為目的破壞價格體系，以及濫開發APP造成資源浪費和移動互聯入口擁堵等等，使得許多企業面對電商環境難以適應。

    不同之三：微營銷的作用越來越大，以前只是利用其進行簡單的即時通訊，現在大量中小企業開始全面利用微信客戶端、微商城、微數據搭建微營銷平臺，大企業則利用其實現網云端三者融合電商平臺的建設。

    不同之四：資本進入導致競爭更加激烈。若說以前僅僅是ABT三巨頭在用資本手段競爭的話，那么今日幾乎所有資本都對電商躍躍欲試。遺憾的是許多資本不懂電商或是不懂酒類電商，干了許多違背電商規律的事。如投資酒仙網搞全鏈縱橫通吃模式試圖打造違背生態環境的壟斷巨頭，支持青稞酒收購中酒網，試圖到達到一個企業整合行業電商的目的。

    還有自有資本企業如洋河試圖憑一己之力轉型綜合平臺商的戰略。總之，今夕對比大有不同。我們面對此情不可盲從。因為現在整個行業不缺乏熱情，而是缺乏理性和思辨。