網絡廣告最常見的表現方式是圖形廣告，如各門戶站點主頁上部的橫幅廣告。

　　使用注意事項：

　　1) 媒體選擇：選擇訪問率高的ICP當然是最明智的選擇，但是也要看你的廣告受眾是不是與ICP的受眾完全吻合。地處京、冀的天下第一城在春節期間投放廟會廣告宣傳，因為游客定位在北京周邊地區，又以娛樂為主，因此在選擇范圍內的家ICP中(搜狐、搜索客、新浪、網易)，最終根據訪問者定位選擇了新浪和搜索客進行廣告投放。一周內10幾萬次的廣告播映，點擊率為1.5%。從客戶的反映看，廣告投入得到了相當的回報。

　　2) 購買方式：國內通用的廣告收費模式是按照廣告播映次數收取人民幣120.00/CPM到320.00/CPM(Cost per one thousand impressions)不等的單位費用。另外搜狐主頁的文字廣告位是按月收費，最少購買量為3個月/次。

　　3) CPM——Cost per one thousand impressions：以廣告圖形(Demographic)被LOAD(播映)1000次為基準的網絡廣告收費模式，如廣告主購買20個CPM，意味著所投放的廣告可以被播映20，000次。國內ICP偏愛這種計費模式。

　　4) CPC——Cost per click through：也是千次成本計算單位，以廣告圖形被點擊并連接到相關網址或詳細內容頁面1000次為基準的網絡廣告收費模式，如廣告主購買10個CPC，意味著投放的廣告可被點擊10，000次。雖然CPC的費用比CPM的費用高得多，但是廣告主往往更傾向選擇CPC這種付費方式。

　　5) 廣告創意：廣告詞創意一定要能夠“勾住”瀏覽者的眼光，要能夠喚起瀏覽者 點擊的欲望，要給瀏覽者點擊你的圖標的理由。圖形的整體設計、色彩和圖形的動態設計不能喧賓奪主。

　　6) 廣告監控：投放廣告后，要求廣告播映商提供報告或者直接登錄監測廣告訪問情況。目前國內幾大ICP的廣告管理軟件都比較先進，CHINABYTE采用了NETGRAVITY，搜狐的ACCESS WATCH也要更新為NETGRAVITY，為廣告的管理提供了最簡潔的界面。