互動(dòng)營(yíng)銷案例之TCL“野蠻老婆”

　　去年，TCL為X9高清影像互動(dòng)電視拍攝了一段小電影《我的野蠻老婆》，電影開頭夸張的拍攝手法很吸引人，以一對(duì)彪悍夫妻的生活為切入點(diǎn)，為后面的溫情做了很好的反襯。最后的“高清影像互動(dòng)”環(huán)節(jié)恰到好處地抖出了觀眾的情感包袱。

　　X9的最大特點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)，能夠讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地將生活中的溫馨片段記錄下來(lái)，通過(guò)獨(dú)有的高清影像互動(dòng)功能隨時(shí)播放。妻子從液晶屏中看到丈夫錄下的視頻時(shí)撇嘴一笑，觀眾的

　　情緒也瞬間有了180度的轉(zhuǎn)變。“野蠻”被“溫情”徹底代替，產(chǎn)品宣揚(yáng)的“我的頻道創(chuàng)造感動(dòng)”也合情合理。

　　終歸《我的野蠻老婆》是一條商業(yè)制作的短片，強(qiáng)調(diào)了電視的新功能，但是它創(chuàng)意獨(dú)到回旋婉轉(zhuǎn)，能將TCL電視機(jī)的新功能行云流水自然融入，真情真美融會(huì)貫通，賞心悅目流連忘返，消費(fèi)者觀罷只覺得如沐春風(fēng)，短短三分鐘，成就了一段精彩絕倫。其實(shí)市場(chǎng)上此類影片越來(lái)越多，

　　不止是聯(lián)想、Nike、寶馬等企業(yè)在結(jié)合創(chuàng)意的故事拍攝此類商業(yè)短片，就連孫周導(dǎo)演也參與進(jìn)來(lái)，看過(guò)孫周導(dǎo)演的最新網(wǎng)絡(luò)電影《生活相對(duì)論》的都會(huì)覺察到美輪美奐的故事片中，汽車一次又一次掠過(guò)，甚至連女主角撥打的手機(jī)也都帶有濃重的廣告色彩，但強(qiáng)烈的故事情節(jié)沖淡了廣告味，產(chǎn)品已與故事水乳交融，天經(jīng)地義地上升為故事情節(jié)中不可分割的一部分，這乃新興的娛樂(lè)趨勢(shì)，體現(xiàn)企業(yè)學(xué)會(huì)了從消費(fèi)者的角度、人文化的角度來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，推銷給觀眾。