提要：接著，她又指出微博短小精悍的傳播內(nèi)容、方便易用的轉(zhuǎn)化、評論功能以及人-人結(jié)構(gòu)的信息關(guān)系，使得微博具有即時傳播的強大功能，這種功能讓微博一方面適合做事件營銷，另一方面在信息傳播上具有馬太效應(yīng)。

在前不久的一次微博發(fā)布會上，締元信網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)CEO秦雯公布了《微博媒體特性及用戶使用狀況研究報告》部分數(shù)據(jù)，同時就微博本身的特點、微博用戶的特點極其營銷價值做了演講。

　　首先，秦雯對微博的特點做出了說明，她表示微博是一個有著最優(yōu)質(zhì)用戶群以及超強傳播功能的新媒體。是用戶對微博和關(guān)聯(lián)人高度的信任度，才使得其具有營銷價值，反之如果利用過度，則危害媒體本身的發(fā)展。

　　接著，她又指出微博短小精悍的傳播內(nèi)容、方便易用的轉(zhuǎn)化、評論功能以及人-人結(jié)構(gòu)的信息關(guān)系，使得微博具有即時傳播的強大功能，這種功能讓微博一方面適合做事件營銷，另一方面在信息傳播上具有馬太效應(yīng)。

　　據(jù)締元信網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示微博用戶對大事件傳播的認知度很高，并且會在微博上特別關(guān)注大事件。據(jù)另一個在世界杯期間統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，所有受訪用戶82%都看世界杯，但其中有79%是在微博上觀看，這個比例是非常高的。在像世界杯這種大事件面前，企業(yè)可以嘗試通過微博平臺來做營銷。但微博是個極容易傳播的載體，這種高效率的傳播功能既可能使信息作用于正面?zhèn)鞑ド希部赡茏饔糜谪撁鎮(zhèn)鞑ド稀Ｋ裕髽I(yè)如果想通過微博來營銷，需要具備引導民意傳播方向的把控能力。

　　隨后秦雯就微博的品牌信息傳播特點談到，微博的自媒體性使得品牌可以采取人性化方式傳播。企業(yè)可以在微博上建立自己的自媒體，發(fā)展粉絲，作為品牌忠誠度培養(yǎng)的一種手段;但這需要品牌有高超的自媒體運營能力，如果品牌不善于經(jīng)營自媒體，微博也不能發(fā)揮作用。最后她指出，企業(yè)的微博營銷一定不能是孤立的，它要根植于企業(yè)的整體營銷中才有可能產(chǎn)生更好的效果。