提要： 回歸傳統究竟是一種“前進”還是“倒退”?假如通往未來只有“一往無前”與“在回望只有繼續向前”兩種途徑，那么回歸傳統對廣告而言就是重新審視用戶需求，媒介與創意是可以不斷優化的工具和形式，內核卻從未改變，這就是對用戶體驗和需求的尊重。

   網絡廣告不僅讓媒體強勢也讓廣告主強勢，在要求與被要求間，網絡廣告的表現形式、創意內容、考量基準快速向前，似乎有點過于高速，將內核的用戶需求甩在了身后。多樣化的廣告形式不是因契合用戶體驗而產生，而是為了誘導用戶提供更多點擊;超前的創意也沒有對接品牌與用戶心智，只是為了吸引關注。互聯網已經從眼球經濟走到了體驗經濟的時候，回歸傳統，從用戶體驗與內在需求來實施廣告應該是一個選擇了。

　　回歸傳統究竟是一種“前進”還是“倒退”?假如通往未來只有“一往無前”與“在回望只有繼續向前”兩種途徑，那么回歸傳統對廣告而言就是重新審視用戶需求，媒介與創意是可以不斷優化的工具和形式，內核卻從未改變，這就是對用戶體驗和需求的尊重。

　　網絡廣告是基于平臺與用戶溝通，用戶與平臺相關和廣告、廣告主毫無關系，任何平臺內的用戶都有自己獨特的行為邏輯和參與方式，每個用戶在門戶、微博、sns內的行為模式和心理感覺完全不同，絢麗的創意可以誘導用戶，卻一定無法獲得認同。從這一點來看，其實企業在各個不同的網絡平臺內，都應該采用和平臺內用戶體驗相適應的廣告表現方式和創意表達。

　　洞察用戶需求和行為邏輯，讓產品趨于直接、簡單、有效、高依賴是一個產品經理的工作，這也是網絡廣告的行為目標，網絡廣告契合平臺、平臺契合用戶，三方間的緊密關聯才可能達成效果最大化。廣告應該是炒菜中的雞精，融化為食物的一部分，并提升口感。從這一點看，所有有效能的網絡廣告其實都是植入廣告，是植入到平臺內，捆綁用戶體驗的廣告。

　　人與人之間的交流無外是信息、能量與物質。廣告對接產品與用戶正遵循了這個路徑，通過媒介傳遞信息，激發用戶的內在的能量源，激發他想要的沖動，并將沖動轉化為行動實施與產品的錢物交換。其中的關鍵就在于信息能否觸及心靈，激發用戶能量波動。誘導性的廣告在現有的統計數據上可能會很好看，畢竟能獲取關注，但誘惑簡單留存難，用戶看到畫面上的比基尼產生的點擊，是為了能解開那塊布料，一旦內容與預期相悖，會毫不猶豫的割裂。同樣，用ipad作為誘因，用戶心中所想的只是ipad，記住的也只有ipad。相反，激發性的廣告唯一的目的就是為了能讓用戶在接觸的過程中，內心掀起波瀾，愿意浸入其中。口碑因此建立、裂變式的傳播也由此啟程(編輯：fliex)。